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國內(nèi)音響業(yè)發(fā)展趨勢:從OEM到專業(yè)音響國有化

更新時(shí)間：2011-9-21 9:36:20 �。� 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪問

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　　【音響網(wǎng)資訊】5月的北京，一年一度的專業(yè)音響燈光盛會——中國（北京）專業(yè)音響燈光及技術(shù)展覽會拉開帷幕，音響?zhàn)^展廳云集了代表國內(nèi)外先進(jìn)技術(shù)的音響廠家和產(chǎn)品。二十年來，北展見證著中國專業(yè)音響行業(yè)的點(diǎn)滴成長。

　　產(chǎn)品種類不斷豐富、技術(shù)日漸提升、參展商也逐漸增多。然而，二十年來，大家一直期盼的一幕始終沒有到來，那就是在專業(yè)音響行業(yè)，能與國際知名品牌爭鋒的民族品牌少之甚少。這對于音響生產(chǎn)大國，對于音響行業(yè)二十年的發(fā)展歷史而言，這樣的狀況無疑讓諸多音響行業(yè)的從業(yè)者感到慚愧。

　　十幾年前，中國專業(yè)音響市場受到國外音響品牌的強(qiáng)勢沖擊，國內(nèi)專業(yè)音響品牌廖廖無幾；十幾年之后的今天，中國市場上的國際品牌音響更是漫天飛舞，而國產(chǎn)專業(yè)品牌仍舊如數(shù)家珍，廖若晨星。中國制造！中國制造！中國人有點(diǎn)急了，面對諾大的音響市場，是中國人沒有建造品牌的能力抑或是國內(nèi)市場對國內(nèi)品牌不認(rèn)可？

　　面對國際市場的風(fēng)云變幻，國內(nèi)市場上國際品牌的全力沖擊，國內(nèi)專業(yè)音響欲想獲得長久的發(fā)展，專業(yè)音響國產(chǎn)化是必然趨勢，更是一種責(zé)任。

　　但就目前國內(nèi)專業(yè)音響市場而言，還存在不少限制條件，在一定程度上制約著國內(nèi)音響行業(yè)的健康發(fā)展。

　　二、利益最大化驅(qū)使下的市場環(huán)境。曾詢問過不少經(jīng)銷商和工程商對國內(nèi)音頻技術(shù)和國產(chǎn)品牌的看法，普遍反映國內(nèi)多數(shù)工程不太注重建聲處理，許多音響工程招標(biāo)都是在工程建成之后或預(yù)算已定的情況下進(jìn)行。因此產(chǎn)品成為了眾多經(jīng)銷商或工程商追逐的主要利潤來源，這也正是國內(nèi)眾多生產(chǎn)廠家所依賴的“市場需求”。有什么樣的市場需求就會出現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品，國內(nèi)“惡劣”的市場環(huán)境對如今音響行業(yè)格局的造就可以說“難辭其咎”。

　　三、對國際品牌的盲目崇信。對進(jìn)口產(chǎn)品或國際品牌的推崇體現(xiàn)在國人生活的方方面面，國際品牌就是高品質(zhì)的代名詞。這種思想在音響行業(yè)體現(xiàn)地更加淋漓盡致，甚至有不少工程中指定只使用某個(gè)國際品牌的產(chǎn)品。其實(shí)，中國作為音響行業(yè)生產(chǎn)制造大國，多數(shù)國際品牌都是在國內(nèi)代工成產(chǎn)。而國內(nèi)音響產(chǎn)品因品牌影響力小，而不被認(rèn)可，甚少在國內(nèi)國際重大工程項(xiàng)目上出現(xiàn)。國內(nèi)產(chǎn)品只能繼續(xù)依靠無與倫比的價(jià)格優(yōu)勢繼續(xù)著傳統(tǒng)而古老的生產(chǎn)方式。雖然從08奧運(yùn)會開始，國內(nèi)音響品牌陸續(xù)地出現(xiàn)在大型國際賽事活動中，但都是大家耳熟能詳?shù)膸讉�(gè)老品牌，在中國眾多的音響品牌中，新的行業(yè)黑馬一直未“殺出重圍”。國內(nèi)產(chǎn)品深入國內(nèi)市場，被專業(yè)人士與使用者接受是一個(gè)漫長而艱辛的過程。

　　四、品牌意識欠缺：中國作為世界最大的音響生產(chǎn)基地，專業(yè)的生產(chǎn)水平和制造工藝受到眾多國際大廠的青睞，OEM代工成為了國內(nèi)多數(shù)廠家的生存方式。是國內(nèi)廠家沒能力生產(chǎn)出高品質(zhì)的產(chǎn)品嗎？顯然不是，音響廠家的生產(chǎn)導(dǎo)向依賴于市場需求，在以價(jià)位拼生存、少投入高回報(bào)為競爭手段的市場環(huán)境下，價(jià)格與品質(zhì)只能兼顧一方。

　　其實(shí)，中國制造的專業(yè)音響在產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)和外觀上都得到了部份國外市場的認(rèn)可，可為何不試著去做讓中國市場、中國用戶認(rèn)可的品牌呢？因此，國內(nèi)音響企業(yè)應(yīng)具備長遠(yuǎn)的發(fā)展眼光，不僅能為國外生產(chǎn)，更要擁有屬于自己的民族品牌。

　　　在國內(nèi)，三基、LAX、音王等音響品牌都已走在了品牌建設(shè)的前端，用自己的品牌征服國內(nèi)國際市場，這種強(qiáng)大的力量無不源于企業(yè)家們強(qiáng)烈的民族自豪感，他們做的不僅僅是產(chǎn)品更是一種精神。

　　雖然目前國內(nèi)廠商在某些技術(shù)方面提高較慢，國內(nèi)市場對這些品牌的歡迎度有限，但要始終相信，一個(gè)企業(yè)要想獲得長久發(fā)展，就必須擁有屬于自己的品牌，更需加強(qiáng)對國內(nèi)品牌的品質(zhì)管理。

　　國內(nèi)企業(yè)不是沒有能力做好品牌，而是不去認(rèn)真思考去怎樣做好品牌。

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