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DIY年度回顧系列：DIY回顧與展望

更新時(shí)間：2011-3-21 16:30:47 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】當(dāng)我們還在懷念十年前DIY黃金時(shí)代的時(shí)候，電腦硬件行業(yè)已經(jīng)一日千里。年終回眸一瞥，竟有了物是人非的感慨。于是乎，心里又有了這樣一連串的疑問：什么是DIY？什么才是你心中真正的DIY？它從什么時(shí)候開始進(jìn)入了你的生活，又是怎樣變成了現(xiàn)在的樣子？這些問題我們或許能答得出來，或許需要一點(diǎn)時(shí)間來回味，又或許難以找到一個(gè)合理的答案。誠(chéng)如人們所說，一千個(gè)人心目中會(huì)有一千個(gè)哈姆雷特。而我們所希望的，是您能在我們此次的年終系列回顧里，找到您心目中最適合的答案。

　　多媒體音箱行業(yè)回顧及展望：
　　
　　行業(yè)概況：站在觀察者的角度看國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，2010年注定是多媒體音頻行業(yè)喜憂參半的一年，年前我們預(yù)計(jì)小型多媒體箱將延續(xù)09年的熱度，因此喜的有諸如小音箱漸入佳境、傳統(tǒng)產(chǎn)品亦有創(chuàng)新產(chǎn)品涌現(xiàn)之類種種，而憂的卻是我們08年便開始擔(dān)心的產(chǎn)業(yè)整體的增長(zhǎng)頹勢(shì)。

　　而如果考察全球的市場(chǎng)，從國(guó)內(nèi)加工企業(yè)的產(chǎn)能情況能夠得出大致的結(jié)論；根據(jù)我們的掌握的資料，加上漫步者年中新增的800w產(chǎn)能，國(guó)內(nèi)（規(guī)模以上）加工企業(yè)的多媒體音箱整體產(chǎn)能約有5000w套左右，與去年相比增長(zhǎng)明顯（去年受金融危機(jī)影響），其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占整體產(chǎn)能大約25%。而與金融危機(jī)前相比，成長(zhǎng)性明顯下降。

　　PConline音頻頻道評(píng)論：我們的同行在今年的回顧性文章中一直保持著兩個(gè)觀點(diǎn)，一是試圖說明行業(yè)依然具備蓬勃生命力，必將在來年大展宏圖；二是悲觀論，認(rèn)為今年的多媒體音箱行業(yè)一片慘淡，面臨拐點(diǎn)。雖然情理上我們很希望偏向第一個(gè)論點(diǎn)，但到目前為止，行業(yè)信息表現(xiàn)出來的情況卻說明第二點(diǎn)更接近事實(shí)。當(dāng)然，如果完全雷同于第二點(diǎn)，那顯然對(duì)不住各位看官，我們將用我們的方式，向大家闡述我們的視角、我們的觀點(diǎn)。

　　關(guān)鍵字：

　　1、衰退
　　
　　從筆記本將替代臺(tái)式機(jī)論開始，到以個(gè)人手持智能終端為概念的各類消費(fèi)數(shù)碼產(chǎn)品的盛行的現(xiàn)在，我們一次次感受到外界對(duì)本行業(yè)未來走向的不樂觀預(yù)期。事實(shí)上，多媒體音箱行業(yè)的所謂“衰退”，在我們看來只是一種消化不良，一種對(duì)用戶需求的消化不良。

　　筆記本替代臺(tái)式機(jī)，手機(jī)、平板蠶食傳統(tǒng)個(gè)人電腦市場(chǎng)的情況是真實(shí)存在的，這些都造成了用戶日常生活、娛樂習(xí)慣的改變，而另一方面，用戶對(duì)聲音外放的需求也是真實(shí)存在的。因此我們認(rèn)為，行業(yè)的衰退有兩點(diǎn)原因，一是后金融危機(jī)的市場(chǎng)需求難以保持高增長(zhǎng)，這是外因；其二，我們的產(chǎn)業(yè)沒有能夠適應(yīng)用戶使用智能平臺(tái)習(xí)慣及其需求的改變，這是內(nèi)因，也是最本質(zhì)最關(guān)鍵的影響因素。

　　2、小型化
　　
　　小型多媒體箱的出現(xiàn)并不晚，在06年就已經(jīng)出現(xiàn)了概念清晰的產(chǎn)品，而后給人留下印象最深刻的M2在06年發(fā)布，這在當(dāng)時(shí)甚至成為了筆記本沖擊臺(tái)式機(jī)市場(chǎng)的標(biāo)志之一。因此，早期的小型多媒體箱的產(chǎn)品定位很明確即為筆記本提供外置的聲音回放功能。

06年曇花一現(xiàn)卻紅極一時(shí)的P113成為山寨至今仍在模仿的對(duì)象

　　隨著以iPod、iPhone為代表的新的個(gè)人娛樂終端逐漸取代電腦成為主流，小型多媒體箱也出現(xiàn)了形態(tài)上的分裂，而也正是由于作為音源的終端設(shè)備，其市場(chǎng)格局的變動(dòng)引發(fā)了小型音箱的大發(fā)展！小型多媒體音箱的功能已經(jīng)不僅僅局限于為電腦提供聲音外放功能了，更多的時(shí)候，它能夠支持更多的媒體，甚至自身搭載解碼芯片成為獨(dú)立的音源+外放設(shè)備。

2010年小型箱開始大面積采用被動(dòng)單元設(shè)計(jì)

鋰電/D類數(shù)字放大器的應(yīng)用令小型多媒體箱小而強(qiáng)大

　　小型多媒體箱的此次躍進(jìn)式發(fā)展發(fā)生在2008年末至2009年，但即便到了2009年末，小型多媒體箱的發(fā)展都不能說上了正軌，因?yàn)樵谶@個(gè)階段，小型多媒體音箱仍然在摸索自己功能結(jié)構(gòu)的混沌期。真正到了2010年，小型多媒體音箱的市場(chǎng)才完成了上至芯片、聲電技術(shù)下至市場(chǎng)開拓、專營(yíng)店鋪貨的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

　　但筆者在與不少行業(yè)用戶討論產(chǎn)品形態(tài)的時(shí)候涉及到這樣的一個(gè)問題，首先，小型化音箱的一個(gè)重要發(fā)展方向是一體化，但是一體化的小型多媒體音箱的需求、消費(fèi)、渠道和傳統(tǒng)的音箱渠道并不重疊，因此它只能說是原有產(chǎn)品線的拓展，但要說取代傳統(tǒng)產(chǎn)品線成為主流為時(shí)尚早。

　　此外，目前的一體化、或多箱體化的音箱是否是小型多媒體音箱的最終形態(tài)？關(guān)于這個(gè)問題，我們同樣認(rèn)為不太可能。要想成為2.1、2.0這樣結(jié)構(gòu)穩(wěn)定的產(chǎn)品，一體化音箱還有很長(zhǎng)的路要走。因?yàn)閺膽?yīng)用上看，無論是筆記本還是iPhone、iPod，這類產(chǎn)品都沒有完善解決音源播放需求的，且能服眾的設(shè)計(jì)。而消費(fèi)者的需求將會(huì)成為這類產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰的動(dòng)力，所以，我們認(rèn)為希望繼續(xù)深耕這個(gè)產(chǎn)品線的廠商還應(yīng)該會(huì)繼續(xù)關(guān)注消費(fèi)者實(shí)際應(yīng)用需求并對(duì)產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行改進(jìn)，如果最終發(fā)展成功，這樣的廠商會(huì)成為未來的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

3、無線
　　
　　有人提出2010年是無線音箱和無線耳機(jī)的元年，對(duì)此觀點(diǎn)我們并不認(rèn)可。無線音箱和無線耳機(jī)都不是近期才出現(xiàn)的產(chǎn)品，而要說這類產(chǎn)品已經(jīng)成為新的炒作熱點(diǎn)，我們也認(rèn)為有待觀察。

創(chuàng)新的藍(lán)牙無線音箱產(chǎn)品

　　多年以前，行業(yè)內(nèi)的資深觀察者就已經(jīng)對(duì)無線音箱進(jìn)行過技術(shù)分析，我們盡量簡(jiǎn)述其觀點(diǎn)。紅外無線技術(shù)能夠滿足音質(zhì)需求，但是穿透能力弱，不太可能成為與音源分隔較遠(yuǎn)的環(huán)境下應(yīng)用的主流；2.4G技術(shù)能夠提供足夠的音質(zhì)，但是目前業(yè)內(nèi)尚無標(biāo)準(zhǔn)，因此產(chǎn)品不具備通用性以及規(guī)模生產(chǎn)的條件；藍(lán)牙技術(shù)已經(jīng)相對(duì)成熟，并且具備規(guī)范性，但是早期的標(biāo)準(zhǔn)僅支持單聲道，主要用于語音通話，因此無法滿足音質(zhì)需求，更高規(guī)格的新標(biāo)準(zhǔn)推出前，難以成為主流。

　　另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)需求尚未成型，用戶對(duì)產(chǎn)品的原生需求并不成熟，以此為主要賣點(diǎn)的產(chǎn)品目前尚不具備成為產(chǎn)品線熱點(diǎn)的條件。根據(jù)我們的調(diào)查，對(duì)于筆記本用戶來說，如果采用2.4G技術(shù)，依然需要多耗費(fèi)一個(gè)USB接口，與一線通的小音箱相比，不具備便利性方面的優(yōu)勢(shì)。而如果采用藍(lán)牙，目前的實(shí)物產(chǎn)品表現(xiàn)也不算令人非常滿意。

　　總的來說，對(duì)于無線音箱，我們樂見其成，但是保持中立態(tài)度，單就目前的情況來看，這個(gè)產(chǎn)品線在國(guó)內(nèi)尚無成為大熱點(diǎn)的基礎(chǔ)。

　　4、上市
　　
　　繼三諾在韓國(guó)上市后，漫步者也成功在國(guó)內(nèi)A股上市，早前有消息稱麥博也有意殺入A股。問題來了，廠商們上市的目的是什么？

　　三諾上市后，我們看到的是三諾整個(gè)集團(tuán)的擴(kuò)張行為，按照總裁劉志雄的說法，這是在乘著金融危機(jī)的東風(fēng)，低價(jià)收購(gòu)資產(chǎn)的行為。而漫步者則有所不同，雖然東莞的生產(chǎn)基地，其計(jì)劃是在上市前就已經(jīng)展開了，但是上市后憑借新工廠，漫步者的整體產(chǎn)能將能達(dá)到1500w套。

　　1500w套的生產(chǎn)規(guī)模是什么概念？開篇根據(jù)我們掌握的數(shù)據(jù)，規(guī)模性的多媒體音箱廠商分在國(guó)內(nèi)的產(chǎn)能約為1300w套，假設(shè)2012年漫步者將其50%的產(chǎn)能用于滿足國(guó)內(nèi)需求（現(xiàn)在為85%），將會(huì)有750w臺(tái)多媒體音箱進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，漫步者將有望占據(jù)國(guó)內(nèi)近半的市場(chǎng)份額（按照規(guī)模產(chǎn)能及市場(chǎng)年均增長(zhǎng)9%計(jì)算）。于此同時(shí)，新產(chǎn)能也將擴(kuò)大其國(guó)外市場(chǎng)的占有率。
　　

漫步者CES展會(huì)上展示的無線產(chǎn)品

　　從此次CES展會(huì)及我們的外國(guó)同行的評(píng)論看，漫步者在國(guó)外的接受度提升明顯，憑借強(qiáng)大的產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)實(shí)力，我們有理由看好其國(guó)外市場(chǎng)的開拓（包括自有品牌及代工產(chǎn)品）能力。

　　除了傳統(tǒng)多媒體音箱領(lǐng)域外，漫步者還在今年5月增持深圳普蘭迪科技有限公司的股權(quán)，有消息稱其未來將大力發(fā)展舞臺(tái)音箱、場(chǎng)館音箱，家庭影院等高端音箱。目前公司利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)以及代理商，來開發(fā)場(chǎng)館音箱的市場(chǎng)，該報(bào)道還預(yù)計(jì)未來一兩年漫步者將會(huì)在此方面有所突破。

　　在這里，我們無意為漫步者吆喝，只想藉此說明不同特色的廠商在成功上市后的行為都是擴(kuò)張，三諾與漫步者都是如此，只是方向上各有差別罷了。

5、新技術(shù)

　　隨著音箱小型化的發(fā)展逐漸深入，產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)也愈演愈烈，如何在眾多產(chǎn)品中突圍而出是希望深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的廠商最迫切希望能破解的最大問題。以此催生的眾多新技術(shù)在新產(chǎn)品上得到了應(yīng)用。

　　年中奮達(dá)提出了綠色音箱概念，并推出了整套E系列產(chǎn)品的解決方案。該系列產(chǎn)品給人最深刻的印象是供電再也不在交流電接口取電了，而是將目標(biāo)放在了USB接口上，E200、E300皆是如此。但是眾所周知，USB接口并不能提供太大的功率，因此想要通過USB接口獲得足夠的音量只能從電源轉(zhuǎn)換效率入手。由此出現(xiàn)了由高頻開關(guān)電源為音箱供電的新應(yīng)用。值得一提的是，除了奮達(dá)外，目前不少音箱都開始采用了這樣的設(shè)計(jì)，雖然開關(guān)電源用于音頻還有一定的不足，但是可預(yù)見的未來，這會(huì)成為音箱設(shè)計(jì)的趨勢(shì)之一。

　　除了供電部分提高轉(zhuǎn)換效率外，對(duì)于可移動(dòng)的小型數(shù)碼音箱來說，數(shù)字功放和內(nèi)置鋰電池也是新技術(shù)應(yīng)用于音箱的重要表現(xiàn)。而從漫步者的M2Plus來看，將可充電電池直接應(yīng)用于電源供電模塊上，則是更讓人興奮的設(shè)計(jì)，音箱產(chǎn)品將不再受到交流電插頭的限制而將用戶從繁雜的各類接線中解放了出來。

　　加上D類數(shù)字功放（國(guó)內(nèi)的芯片開發(fā)商已經(jīng)推出了數(shù)款品質(zhì)優(yōu)秀的解碼芯片，部分產(chǎn)品還專門針對(duì)耳機(jī)輸出進(jìn)行了優(yōu)化設(shè)計(jì)，令這類音箱的耳機(jī)輸出具備了優(yōu)秀的音質(zhì)水平）的廣泛應(yīng)用，我們能夠看到新技術(shù)正在為多媒體音箱這個(gè)老產(chǎn)品線注入更多的活力。

　　6、2.0
　　
　　傳統(tǒng)音箱方面，在今年碩果僅存能夠博得喝彩的僅剩下2.0產(chǎn)品了，而能夠散發(fā)出2.0產(chǎn)品實(shí)際上少之又少，惠威推出的H5及X4無疑是該產(chǎn)品線上最耀眼的明珠。此外，三諾也推出了兩個(gè)版本的N-20G，這也令2.0這個(gè)在國(guó)外已經(jīng)接近湮滅的產(chǎn)品線在國(guó)內(nèi)依然煥發(fā)著生機(jī)。

　　實(shí)際上，為了實(shí)現(xiàn)差異化銷售，惠威的H5和X4走的是監(jiān)聽路線，這也令監(jiān)聽成為了我們的上半年行業(yè)回顧的關(guān)鍵詞。但是雖然都是監(jiān)聽產(chǎn)品，H5和X4的定位依然是有較大差別的。X4定位于桌面監(jiān)聽，并且走的是專業(yè)路線；H5的定位則面向客廳，并且更希望用戶與H10 Sub搭配使用，以組建一個(gè)高端家用級(jí)的環(huán)繞系統(tǒng)。

　　N-20G新推出的傳承版和十周年版（名稱還為確定）則走的是完全不同的路線，主打性價(jià)比，并且音源定位很明確，就是PC！產(chǎn)品售價(jià)200-300元區(qū)間。根據(jù)多媒體音箱討論區(qū)版主的試用，十周年版具備優(yōu)秀的聲音素質(zhì)，這也將能令其延續(xù)其高性價(jià)比的神話。

　　對(duì)于2.0音箱這個(gè)產(chǎn)品線，作為一個(gè)玩家，筆者依然對(duì)其抱有濃烈的興趣，但是不得不說的一點(diǎn)是這個(gè)產(chǎn)品線的市場(chǎng)容量正在萎縮，即便是像惠威這樣打算將其打入客廳，又或像三諾將其打入更多的中低端用戶，我們也不認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品線（我們說的是產(chǎn)品線整體，而非單一的某款產(chǎn)品）在未來能夠有多大的市場(chǎng)突破，坦白說，我們對(duì)這個(gè)類型的音箱產(chǎn)品的前途并不樂觀。

展望2011：
　　
　　我國(guó)音箱行業(yè)經(jīng)過十多年的發(fā)展，目前已經(jīng)步入成熟。根據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)，全球的多媒體音箱將保持9.5%左右的增長(zhǎng)率，而在國(guó)內(nèi)，增長(zhǎng)率將達(dá)到12%（我們對(duì)此成長(zhǎng)率持保留態(tài)度）。而目前我國(guó)的多媒體音箱產(chǎn)能占全球產(chǎn)量80%以上，其中漫步者又占據(jù)著41%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額。從目前我們掌握的信息來看，展望2011，可預(yù)見如下趨勢(shì)。

　　1、渠道延伸：根據(jù)與以上數(shù)據(jù)提供者的調(diào)查，多媒體音箱1、2級(jí)市場(chǎng)空間已經(jīng)趨于飽滿(PC電腦保有量65臺(tái)/百戶，80%以上的音箱為PC電腦配套購(gòu)買)，而3、4級(jí)市場(chǎng)空間巨大(PC電腦保有量6臺(tái)/百戶)。

慧海的音箱產(chǎn)品在3/4級(jí)市場(chǎng)具有較高的知名度

　　實(shí)際上，根據(jù)筆者的親身經(jīng)歷，在國(guó)內(nèi)的3/4級(jí)市場(chǎng)，電腦配件依然擁有著廣闊的市場(chǎng)，雖然高端產(chǎn)品需求量不大，但傳統(tǒng)產(chǎn)品線特別是入門級(jí)的產(chǎn)品卻有著廣闊的市場(chǎng)空間。筆者曾經(jīng)到達(dá)的一個(gè)邊境小鎮(zhèn)，全鎮(zhèn)只有一家慧海音箱的專賣店；同時(shí)，多媒體音箱也不僅僅呆在家里，它們出現(xiàn)在大街小巷的任意地方，有些甚至被用來作為招攬生意的外放音箱。

　　更進(jìn)一步的，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)的城市化進(jìn)程仍然不到50%，全國(guó)有超過8億人居住在農(nóng)村，渠道（或網(wǎng)購(gòu)的快遞覆蓋區(qū)域）假設(shè)能延伸至此，將會(huì)為產(chǎn)品線提供更廣闊的生存空間。　

　　2、市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分

　　小型音箱的發(fā)展帶動(dòng)了市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分進(jìn)程，為何這么說呢？因?yàn)閺男⌒突粝涞氖袌?chǎng)試探來看，用戶對(duì)音箱外放的需求已經(jīng)變得不再單一。音源也不僅僅局限于PC，手機(jī)、平板電腦甚至音箱本身都成為了重要音源。而如何滿足這類消費(fèi)者的需求呢，產(chǎn)品進(jìn)一步的細(xì)分勢(shì)在必行！因?yàn)閺默F(xiàn)有的產(chǎn)品形態(tài)來看，我們看不到有產(chǎn)品能夠包辦以上我們提及的所有音源的。

　　3、聲電技術(shù)在研發(fā)中的比重下降

　　同樣是音源的變化，我們可以看到新產(chǎn)品，其聲電技術(shù)在產(chǎn)品研發(fā)中的耗費(fèi)比重正在下降。這實(shí)際上并非聲電技術(shù)在未來已經(jīng)不再重要，我們想要說明的是，未來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)另一種重點(diǎn)是應(yīng)用，如何考察用戶需求，并根據(jù)需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品將會(huì)成為未來產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。

　　小節(jié)：綜合上述，我們認(rèn)為多媒體音箱依然處在變革期，在這樣的一個(gè)變革期，多媒體音箱形態(tài)也處在不穩(wěn)定期。這也是廠商們?cè)诎盐沼脩粜枨筮M(jìn)行不斷的試探的佐證。對(duì)于多媒體音箱市場(chǎng)的看法，我們既不樂觀也不悲觀。因?yàn)榧幢阌袛?shù)據(jù)顯示傳統(tǒng)市場(chǎng)存在衰退的可能，但是根據(jù)我們的調(diào)查，音箱產(chǎn)品的需求不會(huì)出現(xiàn)崩盤式的下跌；而由此我們尚無法看清多媒體音箱光明的未來，因此我們也沒辦法樂觀。我們所能夠提出的唯一建議就是腳踏實(shí)地，關(guān)注需求。（全文完）

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