前 言 |
電影市場很火，2017年中國電影總票房高達559.11億元，同比增長13.45%。一部《戰(zhàn)狼2》就拿下了56.83億元，讓不少投資人眼紅。正是看中電影市場長尾效應，私人影院近兩年悄悄瘋長。業(yè)內(nèi)人士估算，全國私人影院或達上萬家，在北京、長沙等一二線城市，滿足了私密社交、個性體驗的私人影院，越來越受到年輕觀眾歡迎。 |
熱點一覽 |
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發(fā)展關鍵詞 |
關鍵詞1 版權  “點播影院放映和點播院線發(fā)行的影片，應當依法獲得電影公映許可”根據(jù)《規(guī)定》要求，點播影院放映和點播院線發(fā)行的影片，應當依法獲得電影公映許可，點播影院的電影放映經(jīng)營許可證和點播院線的電影發(fā)行經(jīng)營許可證的有效期為兩年。違反規(guī)定，放映、發(fā)行未獲得電影公映許可的電影的，或擅自從事點播影院、點播院線電影放映、發(fā)行活動的，處罰措施包括由原發(fā)證機關吊銷許可證、縣級以上人民政府電影主管部門沒收電影影片和違法所得，并根據(jù)違法所得金額的多少予以相應的罰款。 版權規(guī)范方面，《規(guī)定》提出，點播院線負責向所轄點播影院提供影片。點播影院不得放映所加入的點播院線發(fā)行范圍之外的影片。點播院線發(fā)行的影片，應當依法取得著作權人許可其在點播影院放映的授權，并及時將影片著作權授權狀況上傳至影片著作權授權信息公示查詢系統(tǒng)。違反著作權法律法規(guī)的，由著作權行政管理部門依法予以處罰；情節(jié)嚴重的，由原發(fā)證機關吊銷許可證。
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關鍵詞2 經(jīng)營數(shù)據(jù) “經(jīng)營數(shù)據(jù)上傳至全國點播影院經(jīng)營管理信息系統(tǒng)，納入電影銷售收入統(tǒng)計” 查詢購票平臺不難發(fā)現(xiàn)，當前點播影院的收費標準存在巨大差異。如BFC超感2人廳在美團的售價為398元，云樂迪私影匯1-3人周末黃金場觀影票在美團的售價為188元。對此，《規(guī)定》明確，點播影院計費系統(tǒng)要符合國務院電影主管部門規(guī)定的技術規(guī)范。 與此同時，《規(guī)定》要求，點播影院應當按照所加入點播院線的要求，按時報送相關經(jīng)營數(shù)據(jù)；點播院線應當按照國務院電影主管部門的要求，將所轄點播影院的經(jīng)營數(shù)據(jù)上傳至全國點播影院經(jīng)營管理信息系統(tǒng)，納入電影銷售收入統(tǒng)計。 伴隨著偷、漏、瞞報票房等違規(guī)行為,《規(guī)定》指出，電影發(fā)行企業(yè)、電影院等有制造虛假交易、虛報瞞報銷售收入等行為，擾亂電影市場秩序的，由縣級以上人民政府電影主管部門責令改正，沒收違法所得，并處以相應的罰款。情節(jié)嚴重的，或責令停業(yè)整頓，或由原發(fā)證機關吊銷許可證。點播院線未按時報送經(jīng)營數(shù)據(jù)，將由縣級以上人民政府電影主管部門責令限期改正，給予警告，可以處3萬元以下的罰款。 |
關鍵詞3 放映限期  “電影院放映影片進入點播影院放映的期間是有限定的，點播院線在限定期間不得發(fā)行” 針對檔期內(nèi)影片是否能與傳統(tǒng)主流院線同步上映問題，《規(guī)定》提出，點播影院不得在同一影廳內(nèi)開展電影院的電影放映活動。電影著作權人對其作品由電影院進入點播影院放映的期間是有限定的，點播院線在限定期間不得發(fā)行。 在中央財經(jīng)大學文化與傳媒學院院長魏鵬舉看來，《規(guī)定》對點播影院、點播院線經(jīng)營資質(zhì)、版權等方面的管理有利于進一步規(guī)范當前的點播影院及點播院線市場。“尤其在點播影院及點播院線快速發(fā)展的態(tài)勢下，制度環(huán)境的改善也有利于點播影院、點播院線進一步形成對主流院線市場的補充，滿足不同人群的個性化觀影需求。” |
政策機遇齊助力 |
為滿足電影市場多樣化需求，積極培育電影產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，2017年6月，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《點播影院、點播院線電影放映、發(fā)行管理辦法(暫行)》征求意見稿，對于私人影院經(jīng)營給出規(guī)范指導，明確私人影院除滿足工商、消防、衛(wèi)生等條件外，必須獲得電影主管部門頒發(fā)的放映許可證，掛靠點播院線，播放合法授權影片。 進入2018年，國家新聞出版廣電總局令第14號日前已簽署公布。該文件內(nèi)容為：《點播影院、點播院線管理規(guī)定》已經(jīng)2018年2月12日國家新聞出版廣電總局局務會議審核通過，現(xiàn)予公布，自2018年3月30日起施行。業(yè)內(nèi)認為新規(guī)將為點播影院行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力的政策支持,使行業(yè)告別原始爆發(fā)階段的灰暗運營,走向正規(guī)合法化的經(jīng)營,點播影院行業(yè)自此迎來了春天。不過在正式邁入爆發(fā)的風口之前,點播影院將會迎來一輪殘酷的行業(yè)洗牌期,很多選址不合規(guī)、以及沒有正版片源支持的門店將會面臨關停的命運,未來一段時期內(nèi)點播影院之間的合并或收購或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)常態(tài)。
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千億的市場規(guī)模 |
在業(yè)內(nèi)人士看來，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，第1院線(電影院)之下的第2院線(點播影院)是真正搭建起電影產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的核心一環(huán)，可有效彌補商業(yè)影院和后電影市場的空白。電影消費在消費者的日常生活中已經(jīng)成為剛性消費，站在中國電影票房500億元的基礎上，點播影院至少有過千億的市場規(guī)模。 目前業(yè)內(nèi)普遍認為，政策引導和片方需求對點播影院形成了外部推力，中國電影市場本身的巨大潛力則構成了點播院線獲得發(fā)展的內(nèi)生動力。一方面，國內(nèi)外優(yōu)秀電影迫切需要多元化的放映渠道;另一方面，一線城市觀影花費平均時間4—5小時，電影觀眾希望有更便捷的觀影方式可供選擇。這充分說明點播影院。 作為當前國內(nèi)影視市場的空缺，第2院線是真正由需求催生出來的市場，它不僅填補了第1院線到網(wǎng)絡端的業(yè)態(tài)空缺，延長國內(nèi)影視市場的利潤線與生命力，更為人們創(chuàng)造了第1院線之下靈活多變的觀影樂土。 |
幾何式的增長 |
對電影院環(huán)境十分挑剔的客戶顧曲自從新型電影院出來就經(jīng)常去體驗各種新鮮的新型觀影模式。她告訴記者，這些新型電影院趨向于做小而美的東西，僅滿足一部分人的需求。如果是僅看電影，沒有其他類似SPA等的附加服務，人均消費是100元/小時；如果加上附加服務，人均消費在100元-500元/次。但缺點是對影院的空間要求比較高。 發(fā)展的同時，經(jīng)營合法性、版權等法律問題也始終困擾著私人影院經(jīng)營者。電影版權是電影產(chǎn)業(yè)鏈的核心，不僅僅包括放映權、還包括DVD、電視、網(wǎng)絡、形象和故事等版權。多種渠道下的版權交易已經(jīng)規(guī)范運作，但點播影院這個為電影發(fā)行開辟了新通路的新型業(yè)態(tài)，在電影擴窗發(fā)行的版權交易環(huán)節(jié)中尚顯青澀。 |
| 編后語 |
近年來，隨著“互聯(lián)網(wǎng)＋”潮流的興起，原來企業(yè)、行業(yè)之間的既有界限正在被打破，取而代之的是企業(yè)深度合作、行業(yè)融合、跨界整合等全新的行業(yè)發(fā)展模式，音響行業(yè)也不例外。直至現(xiàn)在，音響行業(yè)的“跨界風”仍沒有落幕。 |
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隨著國家新聞出版廣電總局一系列政策的明朗，點播影院逐步邁向規(guī)范化發(fā)展軌道。目前國內(nèi)點播影院發(fā)展情況參差不齊，隨著政策進一步明確以及競爭進一步加劇，點播影院行業(yè)勢必會迎來洗牌，而先入市者必定先機占盡。 
我國的電影發(fā)行模式與美國相似，參照好萊塢和北美的運營經(jīng)驗，一個成熟的電影市場頭輪票房和后票房的比例在二八至三七開之間，電影院院線票房收入只占到整個電影市場的20%—30%。而根據(jù)權威機構的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，在網(wǎng)絡播放端版權規(guī)范化日漸崛起的今天，我國的電影市場票房占比與美國正相反，后票房收入僅占到20%。
新型觀影的主要承載體是以點播影院為主的新型電影院，包括私人影院、家庭影院、汽車影院、小區(qū)影院等。點播影院則是指通過互聯(lián)網(wǎng)或者電影技術系統(tǒng)，以實時點播、輪播、下載播放等方式，向群體性觀眾提供營利性電影放映服務的固定場所。對電影院市場敏感的投資者和業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)有所嘗試。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2016年底，以點播方式提供電影放映服務的營業(yè)場所已經(jīng)超過5000家，并繼續(xù)呈幾何式增長。
但點播影院是補充電影產(chǎn)業(yè)發(fā)行鏈條，擁有著電影版權開發(fā)更全面、內(nèi)容價值利用率更高、版權方收益途徑更廣的有效渠道，延長電影內(nèi)容的價值變現(xiàn)商業(yè)周期、促進電影內(nèi)容制作與繁榮的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，是電影擴窗發(fā)行的新途徑。在此渠道內(nèi)更規(guī)范的版權交易，是滿足后電影時代娛樂發(fā)展需求的基礎，有賴于完善、安全的技術體系來保障，首當其沖的就應該是正版內(nèi)容的實時交易系統(tǒng)。
