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       2014年是全面深化改革的元年，也是完成“十二五”規(guī)劃的關鍵一年。中國經(jīng)濟呈現(xiàn)出新常態(tài)，經(jīng)濟結構繼續(xù)優(yōu)化，就業(yè)和居民收入增長較快，消費市場持續(xù)活躍。在深化改革、結構調整的背景下，2014年中國音樂產業(yè)進一步走向成熟，核心層、關聯(lián)層、拓展層產業(yè)結構逐步優(yōu)化，商業(yè)模式和業(yè)務形態(tài)不斷創(chuàng)新，政策環(huán)境和版權保護進一步完善，更多體現(xiàn)主流價值觀的原創(chuàng)內容受到市場和消費者認可，產業(yè)發(fā)展整體走入集約化、內涵式、可持續(xù)發(fā)展的轉型軌道。

      為估算中國音樂產業(yè)的整體市場規(guī)模，報告編寫組采取走訪座談、量化統(tǒng)計、文獻查閱等方法，對音樂演出產業(yè)、實體唱片、數(shù)字音樂等細分行業(yè)的市場規(guī)模分別進行了粗線條的估算。下面對各細分行業(yè)的發(fā)展概況和行業(yè)數(shù)據(jù)進行說明。
      1、核心層行業(yè)概況
     （1）唱片產業(yè)
      2014年中國內地實體唱片產值規(guī)模約為6.15億元，較2013年下降約5.4%。新華書店系統(tǒng)、零售門店等傳統(tǒng)線下渠道實體唱片銷售碼洋約為5662.2萬張，同比上一年下降19%。星外星、京東等線上實體唱片銷售約為271.04萬張，同比下降21.8%。但黑膠唱片的銷售量卻逆勢增加。這表明互聯(lián)網(wǎng)改變了大眾消費音樂的觀念和方式，實體唱片的商業(yè)價值更多體現(xiàn)在粉絲經(jīng)濟上，其音樂傳播載體的角色從之前的大眾傳播者向小眾收藏品功能轉變。

　　（2）音樂演出產業(yè)　
       2014年音樂類演出市場規(guī)模達到143億元，與2013年基本持平。票房收入約為43.72億元。其中大型演唱會票房總收入28.54億、音樂節(jié)票房總收入3.79億、Live house 票房總收入4954萬，劇院音樂類演出票房總收入10.9億元。演出場次總數(shù)達2.04萬場，比2013年的總場次數(shù)增加近4000場，并保持良好的市場價格秩序。2014年音樂類演出市場整體呈上升趨勢。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+音樂演出”催生付費直播模式、視頻流媒體加入搶占演出市場份額陣營等現(xiàn)象成為音樂演出行業(yè)的新亮點。

      2014 年中國音像著作權集體管理協(xié)會版權許可收入為1.39億元，比上一年減少2.1%。受社會環(huán)境等因素的影響，傳統(tǒng)卡拉OK行業(yè)經(jīng)營出現(xiàn)下滑。在線KTV雖然進入快速增長期，其音樂版權管理卻仍屬空白。但從整體趨勢看，2014年中國音樂版權經(jīng)紀和管理的發(fā)展環(huán)境不斷改善。特別是各項政策的出臺以及各大數(shù)字企業(yè)在版權爭奪上紛紛投入巨資，為音樂平臺付費模式的建立和版權保護規(guī)范化帶來新的機遇。

      2、關聯(lián)層行業(yè)概況
      （1）樂器產業(yè)
      2014年我國樂器行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)220家,樂器行業(yè)累計增加值增速為9.8%；年主營業(yè)務收入322.8億元，同比增長10.35%；利潤總額同比增長19.04%；其中，中樂器主營收入33.76億元，同比下降0.51%；西樂器主營收入169.89億元，同比增長9.55%；電子樂器主營收入68.72億元，同比增長10.84%；其他樂器及零件主營收入50.42億元，同比增長21.47%。各項主要經(jīng)濟技術指標明顯好于上一年，尤其是樂器進出口金額雙雙上升，一改近年來的低迷走勢，成為樂器行業(yè)發(fā)展的一大亮點。
      （2）音樂教育培訓產業(yè)
      2014年社會音樂考級培訓、藝術高考音樂培訓的總產值為643.8億元，較2013年產值增加66.8億元。其中， 藝考報名人數(shù)為83萬，同比去年下降17%；藝考音樂培訓產值66億元，同比減少11.5億元；音樂考級主要培訓機構數(shù)量約為8500家，參加全國性的音樂考級的考生達120萬人以上。社會音樂考級培訓總值約為577.8億元，較上年增加78億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術的開發(fā)， “慕課”、“牛班”等在線音樂教育培訓模式應用越來越廣泛，將成為未來行業(yè)發(fā)展的新亮點，具有巨大的市場潛力。
      （3）專業(yè)音響產業(yè)
      2014 年我國主要電子音響產品總產值約為2774.0億元，比2013年增長14.3%。主要電子音響產品出口總額為298.4億美元，比2013年增長16.7%，進口總額為68.1億美元。 其中與音樂產業(yè)制作、傳播和欣賞密切相關的專業(yè)音頻、專業(yè)音響以及個人消費類音響產品發(fā)展穩(wěn)定，總產值約為391億元。由于音響產業(yè)內龍頭企業(yè)加快優(yōu)化產品與市場結構，提高技術水平和核心競爭力，促進了產業(yè)規(guī)模及效益的提升，2014年我國電子音響行業(yè)整體處于持續(xù)復蘇階段。

      3、拓展層行業(yè)概況
      （1）廣播電視音樂節(jié)目行業(yè)
      2014 年，全國各級廣播頻率共計1203個，音樂類廣播頻率占88個，數(shù)量逐年遞增，占市場份額18.46%，僅次于新聞綜合類與交通類頻率；2014年音樂類頻率廣告費約15.4億元。
      2014年全國電視頻道總數(shù)約為1000個，電視音樂類節(jié)目數(shù)量約105檔。電視音樂真人秀節(jié)目21檔，電視音樂專題類節(jié)目數(shù)量有所增加。音樂節(jié)目總體冠名費收入則在23億元以上，如《中國好聲音（第三季）》視頻版權出售給騰訊視頻的價格就高達2.5億元。電視音樂及其相關衍生產業(yè)有著廣闊的市場前景。

      （2）卡啦OK行業(yè)
      卡拉OK是音樂娛樂消費市場的重要組成部分。這一行業(yè)惠及房地產、餐飲與服務業(yè)、VOD及音響設備商等多個行業(yè)領域。2014年，全國共有娛樂場所84137個，比上一年度減少6%。受社會環(huán)境以及新型娛樂方式不斷迭起等因素的影響，傳統(tǒng)KTV的經(jīng)營也出現(xiàn)了下滑。 2014年卡拉OK行業(yè)總產值約為800億元，比上年下將6.1%。但與此同時，在線KTV平臺異軍突起，2014年線上KTV平臺唱吧的用戶數(shù)突破了2億。并且從線上拓展到線下，網(wǎng)上和實體的KTV門店相結合，將線上的流量導入到線下，成為卡拉OK行業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)。

      （3）影視劇游戲動漫音樂產業(yè)
      2014年，我國影視劇、游戲、動漫音樂的總產值約4.88億元。影視劇音樂產業(yè)總值約為2.3億元。游戲音樂收入在1.25億元左右，動漫音樂產業(yè)總產值約1.33億元。在國家政策，資金支持下，影視劇、游戲、動漫近年來整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。但由于影視劇、游戲、動漫音樂的制作缺乏行業(yè)規(guī)范，雖然整體產業(yè)在不斷擴大增長，實際落實到音樂人的利益一直未能得到明顯增加，其音樂衍生產業(yè)鏈的價值還未得到充分開發(fā)。

      4、行業(yè)熱點專題
      （1）音樂排行榜
      樂排行榜對于把握流行音樂和原創(chuàng)音樂的發(fā)展動態(tài)，解讀音樂市場環(huán)境、受眾喜好，準確定位產品與市場需求發(fā)揮著重要的作用。2014年主要音樂排行榜數(shù)量總計213個，呈現(xiàn)出多元化特點。其中廣播音樂排行榜9個，電視音樂打榜類節(jié)目1檔，流媒體視音頻網(wǎng)站音樂排行榜166個，其他類型音樂榜單37個。榜單分類設置的細分化、排榜依據(jù)的多維度、合作方式的多樣化使中國音樂排行榜的影響力與權威性不斷提高。但與日韓歐美等國家運營模式成熟、影響力大的音樂排行榜相比，中國音樂排行榜尚有較大發(fā)展空間。

      （2）音樂對外交流
      2014年音樂對外交流演出相關項目總計108項，其中走出去共計88項，占總計的81.50%，走進來20項，占總計的18.50%。從主辦方來看，中央政府主辦占總數(shù)的74.91%，地方政府占9.61%；企業(yè)交流占1.96%；另外還包含了部分國外非盈利演出機構和境外演出團體占總數(shù)的13.52%。2014年文化體制改革，稅收優(yōu)惠、對外文化貿易、知識產權保護等多項重要命題被寫進各類政策文件中。成為推動中國音樂文化對外交流發(fā)展的新的驅動力。

      （3）國家音樂產業(yè)基地
      2014年國家音樂產業(yè)基地的總資產達120.85億元，比上年增長了33.6%。營業(yè)收入210.35億元，同比增長了2.34%。主營業(yè)務收入178.18億元，比上年下降1.56%�；�地園區(qū)利潤總額達9.43億元，同比增長了30.90%。主營業(yè)務利潤8.37億元，較上年增長了19.85。2014年音樂產業(yè)基地各園區(qū)與音樂產業(yè)相入駐企業(yè)總數(shù)2248個，從業(yè)人員總數(shù)為9610人。2014年，國家音樂產業(yè)基地整體發(fā)展趨勢較快，基礎設施建設、品牌塑造、營業(yè)收入都比去年有顯著提高，體現(xiàn)了產業(yè)發(fā)展的園區(qū)集聚效益。

■ （二）總體規(guī)模分析

      根據(jù)子報告將相關細分行業(yè)的市場規(guī)模數(shù)據(jù)梳理總結如下：

      根據(jù)本報告對“音樂產業(yè)”的界定，2014年中國音樂產業(yè)市場總規(guī)模約為2851.5億元，比較2013年增長了4.73%，增幅有所變窄，低于GDP的增長。從高速增長過渡到中高速增長，主要原因是在宏觀經(jīng)濟步入“新常態(tài)”的背景下，音樂產業(yè)的發(fā)展也步入結構性調整，總體處于過渡轉型、穩(wěn)步上升期。

      從中國音樂產業(yè)的產業(yè)結構性規(guī)模調整來看，其中核心層市場規(guī)模為650.61億元，比2013 年的596.74億元增長了8.28%；關聯(lián)層市場規(guī)模為1357.61億元，比2013年的1233.85億元增長了9.12%，拓展層市場規(guī)模為843.28億元，比2013 年的886億元下降了5.07%。以上數(shù)據(jù)表明，中國音樂產業(yè)伴隨著中國經(jīng)濟整體結構性的調整而進入了“新常態(tài)”，即以關聯(lián)層為主的融合型業(yè)態(tài)在文化消費的驅動下繼續(xù)保持了9%以上的高速增長，而在以文化創(chuàng)意、科技創(chuàng)新為主要發(fā)展動力的核心層則增速有所放緩，走上了結構性調整之路，粗放型發(fā)展的拓展層業(yè)務則直接有所下降，表明中國音樂產業(yè)逐步向集約化、內涵化發(fā)展。

      從國家文化產業(yè)主要行業(yè)的市場總量來看，2014年音樂產業(yè)僅占文化產業(yè)總體市場規(guī)模的71，依然屬于比重較小、特點突出的專業(yè)細分行業(yè)。但是音樂產業(yè)市場規(guī)模依然遠遠大于動漫、電影、電視劇、網(wǎng)絡游戲等文化娛樂行業(yè)，不僅表明音樂產品和服務受眾廣泛，也體現(xiàn)出產業(yè)融合型性強的特點，如“音樂+互聯(lián)網(wǎng)、音樂+制造業(yè)、音樂+休閑旅游”等。

■ （三）產業(yè)結構分析

      2014年，中國音樂產業(yè)核心層、關聯(lián)層和拓展層的產值規(guī)模分別為650.61億元、1357.61億元、843.28億元，分別占到總規(guī)模的22.82%、47.61%、29.57%，相比2013年的22%，45%，33%，核心層產值規(guī)模、關聯(lián)層產值規(guī)模呈上升趨勢，拓展層則有所下降。表明中國音樂產業(yè)在以音樂產品或服務為核心，不斷帶動相關產業(yè)共同發(fā)展的同時，更應該強調優(yōu)化產業(yè)結構、凸顯核心層競爭力、擴大關聯(lián)層輻射力，發(fā)揮市場在資源配置和促進增長中的決定性作用。

      從核心層音樂行業(yè)市場結構來看，數(shù)字音樂產業(yè)獨占鰲頭，約占核心層規(guī)模比重75.50%，音樂演出產業(yè)、實體唱片、版權經(jīng)紀、音樂圖書出版均有所下降，其中音樂演出產業(yè)約占核心層21.98%，實體唱片、版權經(jīng)紀、音樂圖書出版均在1%左右。從數(shù)據(jù)上說明，數(shù)字化、移動化、交互式的文化消費模式已經(jīng)倒逼音樂產品或服務商作出根本改變，數(shù)字音樂產業(yè)將逐步與音樂演出產業(yè)、實體唱片、版權經(jīng)紀、音樂圖書出版等行業(yè)的原創(chuàng)內容行業(yè)發(fā)生關聯(lián)，加速各類音樂產品或服務實現(xiàn)“原創(chuàng)-展示-體驗-產業(yè)化”發(fā)展，極大的打破原有產業(yè)價值鏈，實現(xiàn)上中下游全產業(yè)鏈平臺化經(jīng)營。

      以樂器產業(yè)、音樂教育培訓產業(yè)、專業(yè)音響產業(yè)為主的關聯(lián)層行業(yè)年產值約為1357.61億元，約占總體市場規(guī)模的50.3%，同比增長了9.12%。其中音樂教育培訓產業(yè)、樂器產業(yè)、專業(yè)音響產業(yè)分別占到47.42、23.78%和28.80%，基本與2013 年保持平穩(wěn)增長。從拓展層音樂行業(yè)市場結構來看，卡拉OK 行業(yè)受到政策、市場、消費的多重影響，呈現(xiàn)下降趨勢，廣播電視音樂市場則發(fā)展平穩(wěn)，實現(xiàn)了一定程度的增長，影視劇游戲動漫音樂產業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大。關聯(lián)層和拓展層的數(shù)據(jù)表明，服務于音樂表演、音樂創(chuàng)作、音樂教育等音樂專業(yè)人士的教育培訓、專業(yè)設備制造行業(yè)發(fā)展較為穩(wěn)定，基本保持了與國民經(jīng)濟一致的增速；而服務于普通消費者的卡拉OK行業(yè)則發(fā)生了較大的變化，傳統(tǒng)豪華、奢侈卡拉OK場所的關門潮與在線卡拉OK 市場的興起形成鮮明對比。2014年11月，發(fā)展僅三年的線上KTV平臺唱吧的用戶數(shù)突破了2億，更拓展到線下，開起了兩家實體的KTV門店，意圖將線上的流量導入到線下，成為產業(yè)融合發(fā)展的新亮點。

■ （四）消費市場分析

      從產品的類型來看，以實體唱片產業(yè)、樂器產業(yè)、音樂圖書出版、專業(yè)音響設備為主的實體產品行業(yè)市場規(guī)模約為727.46億元，占總體市場規(guī)模的25.51%；而音樂演出產業(yè)、數(shù)字音樂產業(yè)、音樂培訓產業(yè)以及廣播電視音樂市場等音樂消費服務行業(yè)的市場規(guī)模約為2124.04 億元，占到總體市場規(guī)模的74.49%。以上數(shù)據(jù)延續(xù)了中國音樂產業(yè)以出售音樂消費服務或媒介二次售賣為主的發(fā)展模式，也要求政府需要加速相關政策和監(jiān)管體制的變革，引導音樂產業(yè)的健康發(fā)展。

      從消費群體來看，數(shù)字音樂的消費用戶得到進一步增長。2014 年數(shù)字音樂用戶規(guī)模約為4.78 億，較2013年增長5.5%，高于我國同期總體網(wǎng)民規(guī)模的增長率，其中移動互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶規(guī)模約為3.66億人，增長率為25.9%。

      音樂演出產業(yè)2014年約接待觀眾2033萬人次，同比增長23.9%，人均消費約為170元/人次，相比2013年的260元人次下降34%。以上數(shù)據(jù)表明，隨著全國居民人均可支配收入和文化、娛樂消費領域的支出比例逐年上漲，音樂服務的人均消費成本不斷下降，演出場次卻不斷增多，中國音樂產業(yè)的產品和服務的消費市場將在市場的配置下回歸理性。中國音樂產業(yè)的產品和服務的消費市場未來將在文化娛樂消費市場上扮演越來越重要的角色，成為拉動內需消費經(jīng)濟的生力軍。