藍牙耳機關(guān)注度占比高達51.7%，藍牙耳機占耳機市場的比重進一步上升
2018上半年，ZDC的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示無線耳機關(guān)注度占比依然是占據(jù)較大優(yōu)勢，達到67.90%，略超Q1的數(shù)據(jù)。無線耳機中藍牙耳機的關(guān)注度占比則高達51.7%，占據(jù)絕對領(lǐng)先地位。
圖表1：2018上半年中國耳機類型關(guān)注度占比（單位：%）
而捷孚凱（GfK中國）的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國藍牙耳機市場占比正在逐步提升中。2015年藍牙耳機占耳機整體市場的比重僅為39%，2017年這一比例已達到56%。隨著2018年智能藍牙耳機市場的進一步爆發(fā)，我國藍牙耳機在耳機市場中的地位將得到進一步提升。
圖表2：2015-2017年藍牙耳機占耳機市場的比重逐漸上升（單位：%）
2018年中國藍牙耳機零售市場零售量將接近2000萬臺，頭戴式和入耳式依然是大多數(shù)的選擇
捷孚凱（GfK中國）全國零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2017年中國藍牙耳機零售市場零售量達到1363萬臺，占到整個耳機耳麥?zhǔn)袌龅?6%。其認為藍牙耳機作為個人消費品，陪伴用戶時間更長，換機周期短，2018年市場規(guī)模仍將持續(xù)增長，銷售總量預(yù)計將接近2000萬臺，市場規(guī)模超過60億元。
圖表3：2016-2018年藍牙耳機的市場規(guī)模及預(yù)測（單位：萬臺，億元）
捷孚凱（GfK中國）認為，智能耳機對比傳統(tǒng)藍牙耳機更加強調(diào)語音交互功能的使用，且加入了傳感器（如重力加速器）等更多的元器件來優(yōu)化或擴張耳機的體驗與功能。隨著語音交互的全場景布局，智能耳機突破了音箱固定場景的限制，在“On-The-Go”移動場景下更具優(yōu)勢，近場拾音和更好的續(xù)航解決辦法使得智能耳機將會成為下一個智能硬件的風(fēng)口。
2018年中國智能耳機零售市場規(guī)模將達到50萬臺。去手機化成為智能耳機發(fā)展的關(guān)鍵點，智能耳機功能進一步豐富，市場的多樣性可以使很多創(chuàng)業(yè)公司去瓜分它的細分領(lǐng)域。
圖表4：2016-2018年帶有重力加速器的藍牙立體聲耳機市場規(guī)模及預(yù)測（單位：萬臺，億元）
此外，頭戴式和入耳式仍然是大多數(shù)人的選擇。ZDC的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年不同佩戴方式的耳機關(guān)注度占比中，頭戴式耳機關(guān)注度占比達到44.3%。入耳式耳機關(guān)注占比為33.2%。值得注意的是，隨著人們對于運動健身需求的增長，后掛式和耳掛式耳機逐漸受到青睞。
圖表5：2018上半年不同佩戴方式耳機關(guān)注度占比（單位：%）
以上數(shù)據(jù)及分析來源參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國藍牙耳機行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》。
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