數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模分析
2015年，全球數(shù)字音樂規(guī)模達到67.0億美元，其中下載服務收入占比為45%，流媒體服務收入占比達到43%，雖然數(shù)字音樂中下載服務收入比去年下降了10.5%，但受流媒體音樂45.2%增速的影響，數(shù)字音樂整體規(guī)模仍保持了9.8%的增長。從未來發(fā)展情況看，受智能手機用戶大規(guī)模增長、高品質(zhì)音樂訂閱服務增加及相關樂迷向正版音樂服務遷移等的影響，未來，流媒體收入將很快超過下載服務收入，成為數(shù)字音樂的主要收入來源。
2010-2018年全球數(shù)字音樂行業(yè)收入規(guī)模情況及預測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模分析
2013-2016年國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模不斷增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《移動音樂行業(yè)市場前瞻與投資規(guī)劃分析報告》最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2016年產(chǎn)業(yè)規(guī)模首次突破500億元，同比增長6.2%。數(shù)據(jù)顯示截至2017年6月，網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到5.24億，較去年底增加2101萬，占網(wǎng)民總體的69.8%。其中手機網(wǎng)絡音樂用戶規(guī)模達到4.89億，較去年底增加2138萬，占手機網(wǎng)民的67.6%。受益于音樂用戶的快速增長，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)中PC端與移動端的總產(chǎn)值達到143.26億元，同比增長39.36%。電信音樂增值業(yè)務產(chǎn)值約386.66億元，同比降低3%，但新增4G音樂的多媒體流量業(yè)務、數(shù)字音樂平臺的多元化盈利模式成為年度亮點。
2013-2018年中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模情況及預測
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
在線音樂行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
2017年上半年，國內(nèi)在線音樂平臺加速了上市的進程。4月，網(wǎng)易云音樂對外宣布完成7.5億元的A輪融資，由上海廣播電視臺領投，芒果文創(chuàng)基金、中金佳泰基金參投，融資后網(wǎng)易云音樂估值達到80億元。5月，騰訊也坐不住了，放出騰訊音樂啟動上市計劃、尋找投行的消息，并盛傳預計估值超100億美元。去年7月，騰訊宣布旗下的QQ音樂與中國音樂集團(CMC)合并，成立一個新的音樂集團——“騰訊音樂娛樂集團”，騰訊通過資產(chǎn)置換成為騰訊音樂娛樂集團的最大股東，合并后，QQ音樂、酷狗、酷我等品牌保持獨立發(fā)展。
截至2016年第四季度，酷狗和酷我分別占音樂客戶端累積下載量排行榜第一和第三，QQ音樂則位列第二，合并后的音樂集團則占據(jù)手機音樂市場近60%的市場份額。
我國現(xiàn)代音樂產(chǎn)業(yè)存在體系不完備、原創(chuàng)能力不強、音樂企業(yè)規(guī)模不大、高素質(zhì)人才缺乏、版權保護體系尚不完善等問題，制約了音樂產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。
數(shù)字音樂用戶付費市場潛力巨大
目前中國數(shù)字音樂用戶意愿整體來看不是非常樂觀。盡管目前已有57.7%的用戶為數(shù)字音樂付過費，但就個人付費意愿而言，仍有近6成用戶不愿意為此付費。未來，如何引導這一部分人為正規(guī)版權數(shù)字音樂付費還是一大問題，但同時毋庸置疑的是，這也是一個潛力巨大的市場。
聽歌行為向移動端遷移，會員制度有潛力
小鎮(zhèn)青年每天在網(wǎng)絡聽歌時間較長，網(wǎng)絡音樂會員用戶有巨大提升潛力。1)2017年，小鎮(zhèn)青年聽歌日均長“2小時以上” 的重度網(wǎng)絡音樂用戶占比高達 13.0%，高于一二線城市;2)18.1%的小鎮(zhèn)青年有過網(wǎng)絡音樂付費行為。單月付費制是最受小鎮(zhèn)青年歡迎的音樂/視頻會員形式。從會員轉(zhuǎn)化意愿看，小鎮(zhèn)青年網(wǎng)絡音樂會員用戶未來或有很大拓展空間。
2017網(wǎng)絡聽歌日均時長情況
數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理
在線音樂平臺
為擁有大量獨家版權和強大用戶基礎的QQ音樂，目前與國內(nèi)外超過200家唱片公司達成版權戰(zhàn)略合作，購買的獨家版權達30余家，積累正版曲庫超1500萬首，QQ音樂成為在線音樂平臺上獨家版權最多的平臺。而且，QQ音樂作為一個音樂社區(qū)平臺，擁有豐富的音樂流量，并基于平臺流量為商家提供廣告營銷或活動推廣服務，依靠內(nèi)部豐富的社交產(chǎn)品矩陣，“分享”成為QQ音樂的競爭特色。
在酷狗音樂、酷我音樂合并后，在線音樂儼然形成了“三足鼎立”的格局：一方是騰訊為首的QQ音樂，一方是阿里為首的蝦米音樂和天天動聽，另一方就是酷我、酷狗和海洋音樂成立的新公司。除此之外，百度、網(wǎng)易云及A8旗下的多米等音樂平臺也各據(jù)一方。
2017年在線音樂APP用戶滲透率排行榜中，QQ音樂最受大眾的喜愛，滲透率為69.9%;其次為酷狗音樂滲透率68%，酷我音樂位列第三。
移動互聯(lián)網(wǎng)的推動
近年來，在移動互聯(lián)網(wǎng)的浪潮助推下，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺聯(lián)合眾多唱片公司、音樂人發(fā)起了正版化行動，不斷推動音樂行業(yè)版權規(guī)范化;數(shù)字專輯等創(chuàng)新營銷模式也初試啼聲，為行業(yè)輸出了音樂價值挖掘的標桿案例。相比日韓、歐美等發(fā)展較為成熟的海外市場，中國音樂市場的數(shù)字化轉(zhuǎn)型方興未艾，例如音樂社交、音樂電商、O2O演出、粉絲經(jīng)濟等多種音樂生態(tài)發(fā)展模式均正值萌芽，未來市場機遇巨大。
版權正規(guī)化推動網(wǎng)絡音樂發(fā)展
自國家版權局于2015年7月發(fā)布文件要求“網(wǎng)絡音樂服務商必須將未經(jīng)授權的音樂作品全部下架”以來，國內(nèi)網(wǎng)絡音樂盜版問題得到明顯改善。網(wǎng)絡音樂平臺之間開始采用音樂版權轉(zhuǎn)授權的方式進行合作，在保障作品來源合法的同時不僅實現(xiàn)了盈利，而且推動了版權的健康流轉(zhuǎn)，為未來網(wǎng)絡音樂行業(yè)的健康發(fā)展提供了良好模式。
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