隨著國家新聞出版廣電總局一系列政策的明朗，點播影院逐步邁向規(guī)范化發(fā)展軌道，前景可期。在日前舉行的中國點播影院發(fā)展論壇上，點播影院的權(quán)威專家、投資者、運營者、版權(quán)方等各界人士匯聚一堂，共同期待著這個“風(fēng)口”的爆發(fā)。
或催生千億級市場
“參照好萊塢和北美的運營經(jīng)驗，通常一個成熟的電影市場，頭輪票房和后票房的比例是二八開，或者三七開，票房收入只占到整個電影市場的20%—30%，而我們現(xiàn)在則是相反的八二開�！痹谏心晃幕ū本┯邢薰究偨�(jīng)理俞哲看來，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來看，點播影院是真正搭建起電影產(chǎn)業(yè)鏈金字塔的核心一環(huán)，可有效彌補商業(yè)影院和后電影市場的空白。電影消費在消費者的日常生活中已經(jīng)成為剛性消費，站在中國電影票房500億元這樣一個基礎(chǔ)之上，點播影院至少有過千億的市場規(guī)模。
網(wǎng)尚控股集團董事長黎鋒更為樂觀。在他看來，政策引導(dǎo)和片方需求對點播影院形成了外部推力，中國電影市場本身的巨大潛力則構(gòu)成了點播院線獲得發(fā)展的內(nèi)生動力�！包c播影院未來甚至有望產(chǎn)生萬億級市場，遠超傳統(tǒng)院線�！�
微影時光首席執(zhí)行官閆晉峰從市場供需矛盾的角度驗證了點播影院的市場空間。一方面，國內(nèi)外優(yōu)秀電影迫切需要多元化的放映渠道；另一方面，一線城市觀影花費平均時間4—5小時，電影觀眾希望有更便捷的觀影方式可供選擇�！斑@都充分說明點播影院是真正由市場需求催生出來的市場�！�
博納影業(yè)副總裁黃巍也認為，如同當年商業(yè)影院一樣，點播影院一旦“起風(fēng)”，發(fā)展速度將超乎想象。
差異化經(jīng)營是競爭利器
目前國內(nèi)點播影院發(fā)展情況參差不齊，隨著政策進一步明確以及競爭進一步加劇，點播影院行業(yè)勢必會迎來洗牌。
用黃巍的話說，這個行業(yè)門檻相對較低，未來競爭會異常慘烈�！坝幸庠高M入這個領(lǐng)域的從業(yè)者一定要給自己提高標準，‘打扮漂亮’�！�
業(yè)界普遍認為，個性化觀影趨勢越來越明顯，而這恰恰是傳統(tǒng)商業(yè)影院的軟肋，同時作為一種相對私密的空間，點播影院所能承載的功能也更多。
對此，業(yè)界已經(jīng)有一些探索和設(shè)想。比如網(wǎng)尚控股已經(jīng)開始與網(wǎng)吧、大型商場、酒店等合作，在黎鋒看來，點播影院由于“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性和傳輸?shù)牡统杀荆梢院秃芏嘈袠I(yè)渠道如咖啡廳、電競館、社區(qū)、KTV、民宿、家庭影院等做加法。尚幕文化也在進行泛娛樂化整合，試圖拓展點播影院+幼兒教育、點播影院+商務(wù)活動，甚至是點播影院+餐廳的體驗式消費空間。
內(nèi)容方將扮演重要角色
雖然正式進入點播影院市場的時間并不算長，風(fēng)霆迅首席執(zhí)行官姚欽榮已經(jīng)深刻感受到這個行業(yè)“一半是海水一半是火焰”。一方面有光明前景，另一方面這個還在發(fā)展初期的行業(yè)還面臨很大障礙。首當其沖的就是版權(quán)問題。
“如果點播影院在放盜版影片，怎么可能吸引好的內(nèi)容呢？對于這個創(chuàng)新的行業(yè)而言是非常危險的�！币J榮進入點播影院行業(yè)既沒有選擇開店，也沒有做硬件，而是瞄準了版權(quán)內(nèi)容以及為影院服務(wù)的管理系統(tǒng)。
不過，姚欽榮坦言，由于目前市場規(guī)模有限，點播影院尚解決不了片方最關(guān)心的兩個問題，一個是片源的安全性，一個是版權(quán)收益，因此版權(quán)之路異常艱難�！拔覀儸F(xiàn)在的做法就是整合其他屏幕，借用他力，迅速把點播影院的市場做到一定規(guī)模�！�
風(fēng)霆迅目前整合的屏幕包括1000萬臺網(wǎng)吧單機、127萬個酒店房間，國內(nèi)五星級酒店基本實現(xiàn)了覆蓋，在KTV和點播影院分別拿下了71%和約30%的份額。姚欽榮認為，雖然這些行業(yè)有的只把電影作為增值服務(wù)，但如果能把行業(yè)連通起來，就能形成氣候，從而把優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引過來。
閆晉峰也認為，目前點播影院最大的問題還是內(nèi)容源，并且從影院生存來看，非常依賴于單店的運營能力�！爸挥杏捌亩喎庞�、分線發(fā)行取得突破，點播影院才能真正迎來窗口期�！�
黃巍也持同樣觀點，他進一步指出，內(nèi)容方在這個產(chǎn)業(yè)鏈中將扮演重要角色，這需要一個合理的分配機制，因此，點播影院盡快把蛋糕做大，為內(nèi)容方帶來足夠的安全感和信任感。
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