11月1日，QQ音樂全球獨家預售李宇春2017全新數(shù)字專輯《流行》，專輯上線售賣僅6天10時25分，銷售額就突破1000萬，打破了QQ音樂平臺最快突破鉆石唱片、雙鉆石唱片等級認證數(shù)字專輯的記錄。QQ音樂也通過發(fā)行李宇春全新數(shù)字大碟，一舉刷新了國內數(shù)字音樂領域的全新記錄。
當下，購買數(shù)字專輯已經成為粉絲和歌手互動的一種常規(guī)方式。這種購買行為不僅是對歌手的支持，還能夠獲得“提前聽歌”的權限，也是二者之間的情感紐帶之一。在實體唱片市場規(guī)模逐漸萎縮的今天，歌手的數(shù)字專輯銷量記錄卻一次又一次被刷新，正是歌手背后的粉絲群體造就了這些輝煌的成績。
而這些傲人的數(shù)據(jù)背后，有一個不容忽視的關鍵詞，那就是“粉絲經濟“，在其影響下的數(shù)字音樂也發(fā)展勢頭正盛。當數(shù)字音樂遇上粉絲經濟，在推動了數(shù)字音樂行業(yè)的整體發(fā)展的同時，同樣也會產生消極的影響。而在粉絲經濟的影響下，未來數(shù)字音樂的發(fā)展趨勢又將會如何？
粉絲經濟作用下 數(shù)字音樂產業(yè)崛起
過去很長一段時間里，中國的消費者不需要花錢就可以免費聽音樂，直到2015年7月國家版權局下發(fā)《關于責令網(wǎng)絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂作品的通知》（簡稱：音樂版權保護法），才讓音樂再度回歸應有的價值，而數(shù)字專輯就是數(shù)字音樂服務的突破。
與動輒定價幾十元甚至幾百元的實體唱片相比，數(shù)字專輯2元-20元的定價，性價比更高，粉絲很容易接受；此外，還能通過自己的力量推動喜愛的歌手登上銷量榜，大大增加了粉絲的榮譽感，這使粉絲更加傾向于購買數(shù)字專輯。
在粉絲經濟的作用下，購買數(shù)字專輯不僅是粉絲對偶像的一種應援方式，還是粉絲對偶像的情感表達，加之各平臺不斷創(chuàng)新粉絲經濟的新玩法，粉絲也越來越愿意為正版數(shù)字專輯付費。
以周杰倫的數(shù)字專輯《哎呦，不錯哦》為例，粉絲在購買數(shù)字專輯之外，還有周杰倫的親筆信，可以將粉絲照片與周杰倫組合在一起應用，還包括一個數(shù)字銘牌，粉絲因此就會去買一些特殊意義的數(shù)字，比如自己的生日。因此在某種意義上，粉絲經濟推動了付費音樂的發(fā)展，加速了數(shù)字音樂正版化進程，數(shù)字音樂崛起的背后，粉絲經濟功不可沒。
但是，任何事物都有兩面性，從另一方面講，在一個又一個數(shù)字專輯銷量神話的背后，粉絲經濟也對數(shù)字音樂產生了一定的負面影響。
粉絲經濟對數(shù)字音樂產生的負面影響
瘋狂的粉絲經濟下的購買行為，一定程度制約了數(shù)字音樂良性發(fā)展。數(shù)字專輯模式被認為是當下國內音樂市場最前沿、最成功商業(yè)模式，在各大音樂平臺積極推出各路歌手的數(shù)字專輯并獲得驕人的成績的時候，質疑聲也紛至沓來。
因為各大音樂平臺紛紛推出各自的機制鼓勵粉絲購買，購買越多排名越靠前，導致狂熱的粉絲購買行為多以大批量“刷單”購買為主。數(shù)字音樂市場雖然創(chuàng)造了一次次刷新銷量記錄，但是這種非理性的購買行為往往會使數(shù)據(jù)的客觀性降低，有礙數(shù)字音樂市場的良性發(fā)展。
過度迎合粉絲，音樂作品商業(yè)化。在粉絲經濟的作用下，出于商業(yè)角度的考慮，唱片公司或藝人不會投入巨大的成本到音樂創(chuàng)新和內容質量上，純粹為了迎合粉絲的口味，音樂作品將會失去獨特的自我風格和精神內涵。數(shù)字專輯成了純粹的商品，成為吸引粉絲去購買演唱會門票以及周邊產品的“誘餌”。過度的商品化會導致音樂人不再追求音樂作品的藝術性、內涵性，而是追求市場性和效益性，音樂作品將會失去原有的藝術價值。
擠壓原創(chuàng)音樂和獨立音樂人的生存空間。各大音樂平臺都設立音樂排行榜，對不同類型和不同風格的歌手進行分類排名，而排名的規(guī)則是以粉絲為導向，粉絲數(shù)量和購買力以及歌曲熱度是其決定因素，排名靠前的歌手一般都擁有大批粉絲，而流量歌手也將會獲得大量的推廣位和曝光機會。
對于沒有大量粉絲基礎的原創(chuàng)歌手和獨立音樂人來說，將要面臨不被重視的局面，發(fā)行數(shù)字專輯的機會也大大減少，他們的生存空間被嚴重擠占，從全行業(yè)角度來看，不利于數(shù)字音樂的多樣化發(fā)展。
互聯(lián)網(wǎng)時代，“粉絲經濟”為數(shù)字音樂找到了盈利點，但是絕不能變成數(shù)字音樂賺錢的“工具”。但是從總體來看，數(shù)字音樂還是要依靠粉絲經濟來發(fā)力，能夠發(fā)揮的空間還很大。
粉絲經濟影響下，未來數(shù)字音樂發(fā)展趨勢
粉絲經濟是把雙刃劍。隨著數(shù)字音樂市場日趨良性的引導，消費者對音樂質量的要求越來越高，使得付費音樂需要更強的內容驅動力。不論是流量歌手還是獨立音樂人，必須提供更具興趣引力的內容，產出有質量的音樂作品才能在數(shù)字音樂市場站穩(wěn)腳跟。
鹿晗Xplore探索音樂地鐵列車
而數(shù)字專輯是為了保障版權方和原創(chuàng)者的利益，為音樂人變現(xiàn)找到最直接的方式，鼓勵他們繼續(xù)投入創(chuàng)作。在互聯(lián)網(wǎng)時代，音樂版權保護這一權益，日益健全。在粉絲經濟的作用下，出于愛屋及烏心理，粉絲會大力支持正版音樂，版權方和創(chuàng)作者能夠從中獲得更多的收益的同時，音樂人的勞動成果也得以尊重。
自國家版權局下發(fā)“最嚴版權令”后，國內版權環(huán)境大為好轉，在“粉絲經濟”的助力下，數(shù)字專輯的市場也慢慢打開，數(shù)字音樂也將會在機遇與挑戰(zhàn)中探索出新的發(fā)展方向，粉絲群體作為撬動巨大的音樂經濟價值的杠桿，很大程度上促進了我國流行音樂的傳播和行業(yè)的發(fā)展，只是合理的“借力”和運作粉絲經濟，還需要市場更全面、更完善的良性引導。
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