在《小時(shí)代4》與《梔子花開(kāi)》這兩部擁有巨量粉絲并且做足宣傳營(yíng)銷(xiāo)的青春片的擠壓下，完全沒(méi)有明星也沒(méi)做什么推廣宣傳的《西游記之大圣歸來(lái)》的“逆襲”令人意外。被擠壓到只占10%左右排片的《西游記之大圣歸來(lái)》，首映周末就斬獲過(guò)億元票房，一掃國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)口碑差票房低的陰霾。有業(yè)者驚呼：難道國(guó)產(chǎn)電影的復(fù)興將從動(dòng)畫(huà)片開(kāi)啟？然而仔細(xì)剖析，互聯(lián)網(wǎng)+的影響無(wú)所不在。
中國(guó)還沒(méi)有形成電影工業(yè)
“大家都覺(jué)得現(xiàn)在中國(guó)電影票房很高，大片很多，但中國(guó)電影實(shí)際上是沒(méi)有電影工業(yè)的�！边@是馮小剛最近參加某選秀節(jié)目時(shí)發(fā)出的感慨。
《西游記之大圣歸來(lái)》
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年全國(guó)電影總票房290億元，比上年增長(zhǎng)33%，其中票房過(guò)億的有66部，累計(jì)票房249億元。同時(shí)，中國(guó)的銀幕數(shù)仍然在以平均每天28塊的速度增長(zhǎng)，僅今年上半年，全國(guó)銀幕總數(shù)已超過(guò)2.8萬(wàn)塊，整個(gè)中國(guó)電影市場(chǎng)可以說(shuō)正處于爆發(fā)式增長(zhǎng)期。但與此同時(shí)，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的薄弱之處也暴露無(wú)遺：在總票房中，近一半的收入被國(guó)外大片卷走；與擁有4萬(wàn)塊銀幕但人口數(shù)量少得多的美國(guó)相比，中國(guó)銀幕擁有量還處于較低水平。無(wú)怪乎馮小剛呼吁：“我希望國(guó)內(nèi)電影工業(yè)能夠迅速崛起，和現(xiàn)在電影票房的成長(zhǎng)相匹配。”
前不久舉辦的上海國(guó)際電影節(jié)上，自稱(chēng)以“不溫和”的姿態(tài)進(jìn)入電影業(yè)的游族網(wǎng)絡(luò)、族影業(yè)董事長(zhǎng)林奇，就高舉“上海電影復(fù)興”的大旗，認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)正將傳統(tǒng)電影工業(yè)全面升級(jí)為現(xiàn)代化電影產(chǎn)業(yè)。其新聘任的首席產(chǎn)品官、著名導(dǎo)演高群書(shū)則放話(huà)：“今天講上海電影復(fù)興，是客氣。上海電影復(fù)興其實(shí)是拯救中國(guó)電影，主題就是拯救和建設(shè)�！�
當(dāng)下的中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)，票房主要靠幾位名導(dǎo)演和名演員支撐；幾乎沒(méi)有以此為生的專(zhuān)業(yè)劇本撰寫(xiě)人，導(dǎo)致電影劇本粗糙、內(nèi)容枯竭；缺少所謂的“攢局人”作為專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)意管理者，同時(shí)又是人才的經(jīng)紀(jì)人；與電影觀眾遠(yuǎn)離，缺少與粉絲的互動(dòng)。中國(guó)電影業(yè)的薄弱之處不必逐一列舉，僅憑借一條，就可以說(shuō)中國(guó)電影還沒(méi)有形成工業(yè)：到目前為止，中國(guó)還沒(méi)有拍出一部像樣點(diǎn)的科幻片。
正如林奇在上海電影節(jié)上表示的，我們對(duì)中國(guó)科幻片的印象，“還停留在《霹靂貝貝》的階段”。從這個(gè)角度看，拿下中國(guó)有史以來(lái)最受期待的科幻IP《三體》、立志拍出中國(guó)式科幻大片的游族，無(wú)疑將給中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)“不溫和”的革命。
互聯(lián)網(wǎng)力量“不溫和”的進(jìn)入
回過(guò)頭來(lái)再看《西游記之大圣歸來(lái)》，這部動(dòng)畫(huà)電影固然質(zhì)量堪稱(chēng)上乘，但是如果沒(méi)有網(wǎng)上那么多“自來(lái)水”（意為粉絲自稱(chēng)的“自發(fā)組成的自費(fèi)水軍”）極力推薦的口碑傳播，相信其票房也很難迅速達(dá)到破億元的量級(jí)�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+電影”帶來(lái)的如暴風(fēng)驟雨般立竿見(jiàn)影的市場(chǎng)反響，從中可見(jiàn)一斑。
“不溫和”的互聯(lián)網(wǎng)力量正以風(fēng)卷殘?jiān)浦畡?shì)席卷整個(gè)影視行業(yè)，百度、阿里巴巴、騰訊3家國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭通過(guò)一系列產(chǎn)業(yè)并購(gòu)和投資進(jìn)軍影視產(chǎn)業(yè)，以BAT為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已涉足網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、數(shù)字音樂(lè)、電影電視、手游、視頻領(lǐng)域的方方面面，貫通資金、內(nèi)容制作、演藝明星、宣傳推廣、發(fā)行銷(xiāo)售、衍生產(chǎn)品等各個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)國(guó)家新聞出版廣電總局統(tǒng)計(jì)，2014年擁有互聯(lián)網(wǎng)背景影片的年度票房收入超過(guò)60億元，占到中國(guó)內(nèi)地總票房的1/5。以快速迭代、極致、用戶(hù)體驗(yàn)為核心要素的互聯(lián)網(wǎng)的思維，正在從追求極致用戶(hù)體驗(yàn)和大數(shù)據(jù)挖掘兩個(gè)維度，毫不留情地顛覆傳統(tǒng)電影產(chǎn)業(yè)。
阿里娛樂(lè)寶第一期在今年3月發(fā)行，總規(guī)模7200萬(wàn)元，有接近30萬(wàn)用戶(hù)參與搶購(gòu)，支持了4部電影的融資需求。而6月13日公布的娛樂(lè)寶二期，總規(guī)模9200萬(wàn)元，在6月14日凌晨2時(shí)就被搶購(gòu)一空，接近16萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)，共支持5部電影的融資需求。這是傳統(tǒng)電影公司無(wú)法想象的。
行業(yè)龍頭萬(wàn)達(dá)院線用了10年時(shí)間投入100億元建影院，去年占到了全國(guó)電影票房收入的20%，達(dá)到31.6億元。不過(guò)，其票房很快會(huì)被像格瓦拉這樣的在線票務(wù)公司超越。成立不到5年的格瓦拉去年電影票銷(xiāo)售額近10億元，已經(jīng)超過(guò)了絕大多數(shù)院線。
《梔子花開(kāi)》
這些案例都有力地證明了互聯(lián)網(wǎng)的“顛覆者”形象。
可以預(yù)見(jiàn)不久的將來(lái)，一部由互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)出品的文化產(chǎn)品或?qū)⑦@樣產(chǎn)生：選擇旗下文學(xué)網(wǎng)站的優(yōu)秀作品進(jìn)行改編；通過(guò)眾籌計(jì)劃完成項(xiàng)目融資；利用后臺(tái)大數(shù)據(jù)進(jìn)行劇本創(chuàng)作和主創(chuàng)人員選擇；由旗下影視公司完成拍攝制作；通過(guò)旗下各平臺(tái)和渠道進(jìn)行宣發(fā)營(yíng)銷(xiāo)；電影上線，電視節(jié)目、電視劇登陸熒屏，電影票線上銷(xiāo)售；影視劇網(wǎng)絡(luò)上線;衍生品開(kāi)發(fā)；通過(guò)旗下音樂(lè)和手游平臺(tái)發(fā)行原聲音樂(lè)和主題游戲……
陳可辛曾感嘆“互聯(lián)網(wǎng)是電影的未來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)進(jìn)入到電影行業(yè)，已經(jīng)不是簡(jiǎn)單的資本進(jìn)入，而是將電影當(dāng)做整個(gè)基于互聯(lián)網(wǎng)的泛娛樂(lè)生態(tài)的一部分”。林奇則表示，互聯(lián)網(wǎng)的加入推動(dòng)了影視產(chǎn)業(yè)快速升級(jí)，從利潤(rùn)結(jié)構(gòu)、人才結(jié)構(gòu)到業(yè)務(wù)模式，都將發(fā)生巨變。未來(lái)6年影視行業(yè)有望如游戲一般，從300億元規(guī)模擴(kuò)容至千億元規(guī)模。
傳統(tǒng)影業(yè)是打工還是自我救贖？
面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)力量“不溫和”的進(jìn)入，傳統(tǒng)電影公司怎么看？是像博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬所說(shuō)：“未來(lái)，電影公司就是為BAT打工�！边�是用更加積極的態(tài)度擁抱這樣“不溫和”的互聯(lián)網(wǎng)，展開(kāi)一場(chǎng)轟轟烈烈的自我變革？
互聯(lián)網(wǎng)評(píng)論員劉興亮認(rèn)為，這一輪變革并非一個(gè)陣營(yíng)與另一個(gè)陣營(yíng)的較量，而是不同領(lǐng)域進(jìn)一步深度融合。“以前，小說(shuō)是小說(shuō)，影視是影視，游戲是游戲。但是現(xiàn)在越來(lái)越多的滲透融合，邊界越來(lái)越模糊，正在形成圍繞以IP為核心的品牌概念�！�
這樣一場(chǎng)革命已經(jīng)初現(xiàn)端倪，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的格局正在發(fā)生劇變：做電影的公司已經(jīng)不只有中影、華誼、博納、星美、光線、小馬奔騰，后起的萬(wàn)達(dá)也在迅速跟上，互聯(lián)網(wǎng)公司阿里巴巴、騰訊、百度、游族、樂(lè)視在雄起，還有一些小公司因一兩個(gè)項(xiàng)目大賺而冒頭的，比如摩天輪、儒意欣欣。
把觀眾變成用戶(hù)，是電影產(chǎn)業(yè)完成互聯(lián)網(wǎng)改造的一個(gè)核心。和過(guò)去大批煤老板、房地產(chǎn)商投資影視產(chǎn)業(yè)不同，互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)是更深層次地介入、改變甚至顛覆行業(yè)模式和游戲規(guī)則。騰訊、阿里巴巴面對(duì)傳統(tǒng)電影公司“為BAT打工”的說(shuō)法如此回應(yīng)：“我們不做內(nèi)容，我們?yōu)殡娪凹藿踊ヂ?lián)網(wǎng)思維，創(chuàng)造新的商業(yè)模式�！�
在林奇看來(lái)，傳統(tǒng)影視產(chǎn)業(yè)未能與其他領(lǐng)域展開(kāi)有效融合，行業(yè)利潤(rùn)過(guò)度依賴(lài)票房收入，單一的商業(yè)模式極大限制了IP培養(yǎng)與品牌打造。而互聯(lián)網(wǎng)的介入，從本質(zhì)上打破了跨界聯(lián)動(dòng)的壁壘。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)“不溫和”的進(jìn)入，其實(shí)于冬們不必高呼“狼來(lái)了”，如能更早些理解和接受互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，早做布局的話(huà)，一樣能在風(fēng)口上飛起來(lái)。
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