一年一度的畢業(yè)季即將來臨，約上朋友、同學(xué)一起去ktv吼上兩嗓子似乎是個(gè)不錯(cuò)的選擇。然而，不少市民發(fā)現(xiàn)，近日我市中心城區(qū)濱江路多家“老牌”KTV張貼出“門市轉(zhuǎn)讓”的告示。是什么原因?qū)е?A href="http://m.28t.com.cn/ktv/" target=_blank>KTV界突然出現(xiàn)“轉(zhuǎn)讓潮”？難道KTV行業(yè)已走下坡路？記者對(duì)此進(jìn)行了調(diào)查。
現(xiàn)狀：
受多方面影響KTV生意大不如從前
范先生是我市較早經(jīng)營KTV的一批商戶，上世紀(jì)90年代，他便在濱江路一帶開辦了一家“卡拉ok廳”。很快，這種沒有專業(yè)表演壓力、能讓大伙都積極參與的全新娛樂方式開始風(fēng)靡樂山城。據(jù)范先生回憶，KTV生意最好的時(shí)間是從2000年至2008年，“基本上每天都是爆滿，而且很多客人沒有座位�！狈断壬f。
然而如今，KTV行業(yè)“輝煌”的日子已經(jīng)過去�！皹飞叫麻_起越來越多的大型歌城，分散了我們的客流，同時(shí)逐漸增長的房租更是增加了經(jīng)營者的成本。”范先生告訴記者，由于KTV設(shè)備要求更新?lián)Q代快，較大的投資額度無疑也加大了KTV經(jīng)營者的負(fù)擔(dān)。
范先生說，相比去年，今年他的收入下降了一半。如今，他周圍很多商戶開始轉(zhuǎn)讓KTV，另謀出路。
調(diào)查：
KTV消費(fèi)主力興趣下降量販?zhǔn)?A href="http://m.28t.com.cn/ktv/" target=_blank>KTV受青睞
在前些年，KTV是不少年輕人聚會(huì)活動(dòng)的首選。然而近年來，追求新鮮刺激的年輕人對(duì)此有了審美疲勞，而他們正是KTV消費(fèi)的主力軍。
“以前，同學(xué)們聚餐完了肯定會(huì)去唱歌的，但這兩年大家一起玩的東西多了，去桌游吧玩玩桌游或者打打麻將等等。最近，樂山又開了幾家‘密室逃脫’，深受年輕人喜愛�！睒飞綆煼秾W(xué)院大三學(xué)生李佳麗告訴記者。
此外，不少市民表示，和朋友到KTV去，已經(jīng)有種“玩膩了”的感覺�！耙郧懊恐芏家团笥讶ァ恕幌拢鋵�(shí)每次就唱那幾首，覺得越來越無聊�！笔忻窳宙繁硎�。
調(diào)查中，記者發(fā)現(xiàn)，雖然KTV行業(yè)面臨嚴(yán)峻的競爭，但近年來在我市興起的量販?zhǔn)?A href="http://m.28t.com.cn/ktv/" target=_blank>KTV生意卻很是紅火。中心城區(qū)音樂派量販?zhǔn)?A href="http://m.28t.com.cn/ktv/" target=_blank>KTV工作人員告訴記者，相比河邊較“老”的KTV，量販?zhǔn)?A href="http://m.28t.com.cn/ktv/" target=_blank>KTV包房曲目更新快、音響質(zhì)量好，且以計(jì)時(shí)消費(fèi)，沒最低消費(fèi)，酒水食品通過量販自助式購買等原因，更受年輕人喜愛。
出路：
重新定位市場加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷及品牌塑造
樂山師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院副院長楊小川認(rèn)為，目前，娛樂業(yè)整體迎來3.0時(shí)代，娛樂消費(fèi)的多元化，特別是互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始越來越深地影響著大眾的生活和娛樂消費(fèi)習(xí)慣，但樂山的娛樂行業(yè)尚未跟上時(shí)代步伐。“時(shí)代變化要求KTV等娛樂行業(yè)重新定位�！睏钚〈ㄕf，多數(shù)KTV規(guī)模小，競爭實(shí)力不足，對(duì)轉(zhuǎn)型升級(jí)沒有緊迫感，也缺乏必要的精力和財(cái)力，只能隨波逐流，最終面臨被市場淘汰的危險(xiǎn)。
那么，我市KTV行業(yè)該如何突破瓶頸？楊小川表示，首先要重新定位現(xiàn)有消費(fèi)層次和消費(fèi)人群�！敖陙恚S著老齡化時(shí)代來臨，銀發(fā)一族的娛樂市場如何開發(fā)，是一個(gè)很好的切入點(diǎn)，但是KTV并沒有對(duì)這部分人群進(jìn)行有效開發(fā)。”楊小川同時(shí)表示，充分利用好白天時(shí)間，以相對(duì)優(yōu)惠的價(jià)格吸引顧客也是一個(gè)好的辦法。此外，還應(yīng)重新界定KTV功能：從過去的單純性唱歌的場所，變?yōu)槎嘣?dòng)的娛樂空間和載體，諸如上網(wǎng)、歡唱、聊天等綜合娛樂平臺(tái)；將KTV包廂變成私人影劇院即mtv；將部分包廂改造成小型會(huì)議室，提供包括遠(yuǎn)程會(huì)議在內(nèi)的開會(huì)需要的設(shè)施設(shè)備。
在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，楊小川建議，在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，KTV可以利用網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)、同時(shí)代熱門金曲云下載、網(wǎng)上預(yù)約等方式，做好網(wǎng)絡(luò)營銷，并建立KTV的app宣傳，充分利用微博、微信平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，組織不同形式、不同規(guī)模的歌唱比賽等。
最后，楊小川表示，KTV行業(yè)一定要做好品牌塑造�！斑^去，KTV之類的場所飽受詬病，總是被誤會(huì)。以后不妨將‘時(shí)尚、健康、歡樂、自在’的經(jīng)營理念加以推廣，適當(dāng)做一些公益活動(dòng)，讓顧客參與進(jìn)來，提升品牌形象和傳遞正能量�！睏钚〈ㄕf。
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