2015年，中國經(jīng)濟發(fā)展步入新常態(tài)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也站在了一個新的歷史高度。新形勢下，如何進一步挖掘文化價值，凝聚精神力量，是文化建設(shè)領(lǐng)域的從業(yè)者共同思考的問題。
從2004年國家統(tǒng)計局制定發(fā)布《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》以來，十年間，中國文化產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展的態(tài)勢。近年來，在全球金融危機和我國宏觀經(jīng)濟面臨下行壓力的背景下，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度仍然保持了高于全行業(yè)國民經(jīng)濟的增長速度。第三次全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)顯示，到2013年，我國文化產(chǎn)業(yè)法人單位91.8萬戶，從業(yè)人員（不含個體戶）1760萬人，資產(chǎn)總額已經(jīng)超過了10萬億。十年里文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展速度很快，如果從2003年開始算起，我們用了八年的時間，也就是2010年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值達到11052億元，突破了萬億，成為國民經(jīng)濟新的增長點。此后，更是保持了年均增量超過兩千億元的快速增長態(tài)勢，到2013年，我們的文化產(chǎn)業(yè)增加值已經(jīng)達到了21351億。再從占GDP的比重來看，2004年占比是2.15%，2013年則達到3.63%。因此，對未來中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我有這樣的一個判斷，今后20年內(nèi)，中國文化產(chǎn)業(yè)仍然會保持比較快的增長速度。
目前，在國家經(jīng)濟呈現(xiàn)新常態(tài)，各地紛紛放緩GDP發(fā)展預(yù)期的同時，為什么文化產(chǎn)業(yè)將仍然高速增長？
首先，我國對于文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求仍然旺盛。通過我國近十年來的文化消費支出和發(fā)達國家的經(jīng)驗來看，人們在解決了衣食住行等基本生活需要以外，精神文化的消費需求會保持著比較快的增長速度。文化消費與物質(zhì)消費不同，物質(zhì)消費到了一定的程度要再保持快的增長速度是很難的，但是對精神文化消費的支出卻是潛力巨大的。例如，2001年帕瓦羅蒂、多明戈、卡雷拉斯三大男高音在北京演出時，某國家前總理為了觀看這場演出專程飛到北京，買了價值1200美金的前排座位，粗略測算一下，他為這場演出的實際花費在2萬美元左右。
粉絲經(jīng)濟也是文化需求特點的典型體現(xiàn)。前幾年劉德華、張惠妹、張學(xué)友的演唱會，許多歌迷追隨偶像觀看演出。一次這樣的文化消費，在演唱會門票的基礎(chǔ)上，還創(chuàng)造了包括交通、食宿、相關(guān)衍生品等多方面的支出，其對經(jīng)濟的拉動與輻射作用是非常可觀的。
去年有個電影叫《私人定制》，這里面就把個人的消費特點進行了淋漓盡致的展現(xiàn)。雖然有藝術(shù)演繹的成份，但對少部分人而言卻是不爭的事實。目前，上海把個性化的文化消費納入文化創(chuàng)意發(fā)展的內(nèi)容也充分證明了這一點。的確，經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的時候，消費的多元化就會越發(fā)明顯，大家都講“有錢就容易任性”嘛。我國近幾年的發(fā)展，文化消費一直保持著比較旺的水平，但是總體來說我們國家的文化消費還是剛剛起步。
不差錢：文化產(chǎn)業(yè)熱錢涌動，投資者心態(tài)更需關(guān)注
文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，資本是血液。在我國，政府是公益性文化事業(yè)的主要投資主體，市場和社會力量是文化產(chǎn)業(yè)的主要融資渠道。在過去，為文化項目、文化產(chǎn)品“找錢”是一件非常困難的事情，現(xiàn)在這種狀況已經(jīng)有了很大的改觀，在某種意義上說我們已經(jīng)到了“不差錢”的階段，好項目尤其是在國際上很有影響力或者市場看好的項目，會有資金主動找上門來。各類資金紛紛投入文化產(chǎn)業(yè)，文化產(chǎn)業(yè)成為了各方社會資金投資熱點的重要表現(xiàn)之一。這樣的例子比比皆是：馬云連續(xù)收購幾個文化產(chǎn)業(yè)項目，以王健林、馬化騰為代表的幾大公司紛紛涉足文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，都說明了資本對于文化產(chǎn)業(yè)巨大發(fā)展前景的青睞。這些大企業(yè)對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展積極性很高。因此投資者的心態(tài)就顯得尤為重要。馬云說過一句話讓我印象非常深刻，他講到投資文化產(chǎn)業(yè)，要“用公益的心態(tài)去投資，用商業(yè)的方式去經(jīng)營”，就是我們對文化產(chǎn)業(yè)的投資不能抱著立竿見影的速成心態(tài)，而要沉下心來，用一種做公益的心態(tài)長期去經(jīng)營這個事業(yè)，可能一開始不能迅速看到收益，但是只要能找準(zhǔn)方向、扎實定位，卯足力氣去開拓市場，那就很有可能帶來巨大的回報。
文化+：互聯(lián)網(wǎng)帶來的新基因，版權(quán)保護需各方努力
以互聯(lián)網(wǎng)為代表的科技與文化的融合為我們生活帶來了巨大變化�；ヂ�(lián)網(wǎng)進入中國20年，對中國經(jīng)濟發(fā)展和人們生活方式的改變都不可低估，我們的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)實現(xiàn)了多項世界第一，我們在某些方面實現(xiàn)了“趕英超美”。
我國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民基礎(chǔ)龐大。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第35次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達6.49億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%；其中我國手機網(wǎng)民規(guī)模5.57億，較2013年增加5672萬人。而在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)方面，去年首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上有個統(tǒng)計，按照市值排名，中國有四家公司躋身全球互聯(lián)網(wǎng)公司十強，分別是阿里巴巴、騰訊、百度和京東。
近一段時間，“互聯(lián)網(wǎng)+”的說法備受關(guān)注，這也是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。文化產(chǎn)業(yè)的各個方面都與互聯(lián)網(wǎng)有千絲萬縷的聯(lián)系，互聯(lián)網(wǎng)將全面融合到文化產(chǎn)業(yè)的各個領(lǐng)域。由于互聯(lián)網(wǎng)擁有龐大的用戶基數(shù)，這就為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的增長極。報告顯示，截至2014年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達 4.33 億，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模達到3.66億，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達到2.94億。所以說互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來更多可能性。
同時，我們還需要關(guān)注到互聯(lián)網(wǎng)時代的版權(quán)保護問題更加迫在眉睫。要解決這類問題，不僅需要政府在立法執(zhí)法上加大力度，還需要企業(yè)和版權(quán)所有者努力，也需要全社會的共識。
政府：重視程度步步加深，實實在在的推動力
對文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識，我們國家也經(jīng)歷一個從摸索學(xué)習(xí)到借鑒提高的過程，歐美、日韓等過都曾是我們的老師。政府對文化產(chǎn)業(yè)的重視也是步步加深。1998年,文化部成立文化產(chǎn)業(yè)司,政府部門設(shè)立專門管理機構(gòu)體現(xiàn)出國家對文化產(chǎn)業(yè)的重視；2002年，黨的十六大提出積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)；2007年，黨的十七大提出積極發(fā)展公益性文化事業(yè)，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)；2009年，國務(wù)院出臺《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)正式成為國家戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)；2010年，黨的十七屆五中全會明確提出推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)；2012年，黨的十八大進一步強調(diào)了到2020年實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)成為支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)。
現(xiàn)階段，政府對于文化產(chǎn)業(yè)的重視和支持，已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為了實實在在的推動力、引導(dǎo)力。一些地方主要領(lǐng)導(dǎo)都積極主動與文化部門就如何在當(dāng)?shù)匕l(fā)展文化產(chǎn)業(yè)進行探討與咨詢，將文化建設(shè)、文化產(chǎn)業(yè)納入到政府的重點工作內(nèi)容中去，這在原來是不曾有過的。
我國文化產(chǎn)業(yè)在短期內(nèi)迅速崛起，除了經(jīng)濟和社會發(fā)展的大背景外，黨委和政府的巨大推動作用不可忽視。在未來，政府將投入更多資源來推動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并在知識產(chǎn)權(quán)保護、文化政策和文化立法方面重點予以投入。
|
