毫無疑問，2014年，中央五部委“節(jié)儉令”對(duì)市場(chǎng)的影響將會(huì)持續(xù)下去，各大國(guó)有院團(tuán)和民營(yíng)演出公司需作出適時(shí)的調(diào)整，方能在大浪淘沙中不被淘汰。對(duì)觀眾來說，仍可以看到一些高質(zhì)量的演出，但是各路明星你方唱罷我登場(chǎng)的那種熱鬧場(chǎng)面怕是一去不復(fù)返了。
趨勢(shì)一：拼盤演出減少，演出市場(chǎng)繼續(xù)瘦身
從中央“八項(xiàng)規(guī)定”出臺(tái)，到中央五部委聯(lián)合發(fā)出《關(guān)于制止豪華鋪張、提倡節(jié)儉辦晚會(huì)的通知》，“節(jié)儉令”影響下的演藝生態(tài)正在發(fā)生變化，曾經(jīng)看似繁榮的演出市場(chǎng)正在擠掉泡沫，消退浮腫。
在業(yè)內(nèi)人士眼里，“節(jié)儉令”對(duì)演出市場(chǎng)的沖擊是不可估量的。北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰就預(yù)計(jì)，該行業(yè)市場(chǎng)起碼萎縮了一半以上，且保守估計(jì)已有上萬家企業(yè)倒閉或者停業(yè);湖南省演出公司副總經(jīng)理鄢新宇對(duì)此也深有體會(huì)，該公司一套對(duì)外租賃的價(jià)值2000多萬元的專業(yè)演出設(shè)備，2013年對(duì)外出租率明顯低于上年，而在往年的高峰時(shí)期，這套設(shè)備有過連續(xù)4個(gè)月沒有“回過一次家”的光榮歷史。
顯然，2014年，演出市場(chǎng)將繼續(xù)受制于“節(jié)儉令”這個(gè)“緊箍咒”。鄢新宇分析，從演出數(shù)量上來說，2014年長(zhǎng)沙的演出市場(chǎng)還會(huì)繼續(xù)萎縮�！罢髽I(yè)晚會(huì)這一塊肯定是縮水的，商演這一塊，演出商也會(huì)更加慎重地考慮什么演出項(xiàng)目能做，什么不能做�！臂承掠钸�認(rèn)為，拼盤演出將會(huì)大大減少，“因?yàn)槲一ê脦装僭踔辽锨г匆粓?chǎng)演唱會(huì)，可能只有一兩個(gè)歌手是我喜歡的，剩下的都是我沒興趣的歌手。對(duì)許多人而言，看這種演唱會(huì)是不劃算的�！�
娛詩文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)鐘蔚持同樣的觀點(diǎn)，他認(rèn)為“節(jié)儉令”讓拼盤演出的風(fēng)險(xiǎn)變大了，他預(yù)測(cè)2014年長(zhǎng)沙的演出市場(chǎng)難有高潮，“演出量肯定會(huì)減少，大型商業(yè)演出最多也就3場(chǎng)，小成本的劇院演出或許會(huì)更多一些。”
趨勢(shì)二：市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，演出質(zhì)量會(huì)更高
有失必有得，從短期來看，“節(jié)儉令”對(duì)市場(chǎng)影響很大，但從長(zhǎng)期來看則是個(gè)機(jī)遇。對(duì)觀眾來講，能看的演唱會(huì)少了，但演唱會(huì)的質(zhì)量卻高了。因?yàn)闆]有了政府團(tuán)購和企業(yè)包場(chǎng)，演出商們?yōu)榱松�，選擇項(xiàng)目前不得不做縝密的市場(chǎng)調(diào)查，只有觀眾真正喜歡的演出項(xiàng)目才可能帶來利潤(rùn)。
鄢新宇甚至認(rèn)為，“節(jié)儉令”會(huì)讓演出商更好地找準(zhǔn)市場(chǎng)定位�！霸瓉淼氖袌�(chǎng)有很多泡沫，它讓演出商看不清投資方向，‘節(jié)儉令’出來后，就把商業(yè)市場(chǎng)的需求量很清晰地暴露在演出商面前了�！蹦壳埃鲜⊙莩龉疽呀�(jīng)敲定了兩個(gè)演出項(xiàng)目——4月19日的陳綺貞長(zhǎng)沙演唱會(huì)和周杰倫5月10日的魔天倫世界巡回演唱會(huì)長(zhǎng)沙站�！斑@兩個(gè)項(xiàng)目，我做了詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，像陳綺貞演唱會(huì)，我看了3場(chǎng)，確定這個(gè)項(xiàng)目確實(shí)受觀眾歡迎才決定引進(jìn)來。”鄢新宇說。
趨勢(shì)三：票價(jià)或有微調(diào)降低的空間
演出市場(chǎng)受到的沖擊是全國(guó)范圍內(nèi)的，北上廣等一線城市，有演出商甚至大打價(jià)格戰(zhàn)，呼吁降價(jià)救市�！耙�?yàn)椤?jié)儉令’并沒有降低演出項(xiàng)目的成本�！臂承掠钫f。鐘蔚認(rèn)為，場(chǎng)租費(fèi)用、宣傳費(fèi)用等成本擺在那里，票價(jià)根本沒辦法調(diào)整，只能把節(jié)目形式改變一下，以前可做可不做的項(xiàng)目就不會(huì)做了。
雖然如此，但湖南韻升票務(wù)公司總經(jīng)理章程則認(rèn)為，受市場(chǎng)行情沖擊，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，票價(jià)走低是必然的�！澳壳暗钠眱r(jià)本來就有虛高的成分，而且以前很多票都是政府或企業(yè)團(tuán)購送禮的，現(xiàn)在以個(gè)人消費(fèi)為主，肯定難以承受經(jīng)常性一兩千元的票價(jià)�！�
實(shí)際上，長(zhǎng)沙今年將上演的陳綺貞演唱會(huì)和周杰倫演唱會(huì)，演出商還是有意地壓低了票價(jià)。鄢新宇告訴記者，陳綺貞首次來長(zhǎng)沙開演唱會(huì)，票價(jià)全在千元以內(nèi)，是全國(guó)所有巡回站中第二低的;周杰倫演唱會(huì)幾萬張票，只有少數(shù)過了千元，最低票價(jià)只有180元。
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