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習(xí)近平重互聯(lián)網(wǎng)思維 拓媒體融合改革新路
更新時(shí)間:2014-8-20 9:45:04 編輯:孟子默 文章來源:中國(guó)新聞網(wǎng) 調(diào)整文字大小:【
[導(dǎo)讀] “要著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán),形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系!边@段話自中共中央總書記習(xí)近平口中道來,再次把“媒體改革”置于輿論關(guān)注點(diǎn)上。

  8月18日,中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。在有關(guān)央企薪酬制度改革、考試招生制度改革和媒體融合的若干意見中,媒體融合是最后一項(xiàng),但在做媒體的人看來分量卻不可謂不重。

  19日,股市傳媒板塊強(qiáng)勢(shì)爆發(fā),截至下午收盤,傳媒板塊領(lǐng)漲兩市,出版?zhèn)髅、華數(shù)傳媒、新華傳媒、粵傳媒、浙報(bào)傳媒、人民網(wǎng)等多股掀起漲停潮。講話影響可見一斑。

  北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)程曼麗在接受中新社記者采訪時(shí)表示,“媒體融合”在學(xué)界提了已有十多年,媒體從業(yè)者和研究者并不陌生,但從學(xué)界業(yè)界討論到最終進(jìn)入最高決策層,還是一個(gè)從學(xué)術(shù)到政策質(zhì)的飛躍,對(duì)業(yè)界影響不言而喻。

  程曼麗說,利用新媒體優(yōu)勢(shì)幫助主流媒體更好地發(fā)聲,是一種必然,其中既有技術(shù)原因,更有輿論環(huán)境的要求。傳統(tǒng)媒體形成的官方輿論場(chǎng)與互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的民間輿論場(chǎng),讓傳統(tǒng)媒體的聲音曲高和寡;同時(shí)中國(guó)許多好的做法和政策常常遭到國(guó)際輿論的誤讀,中國(guó)媒體的聲音卻常常被忽視。這些迫切需要“建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團(tuán)”。

  事實(shí)上,中國(guó)傳統(tǒng)媒體自辦新聞網(wǎng)站并未比商業(yè)網(wǎng)站晚多少,在微博、微信、客戶端的開發(fā)上也緊隨其后,但就影響力而言遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到公眾期許。傳統(tǒng)媒體的聲音要通過自身媒體網(wǎng)站傳遞、進(jìn)而通過商業(yè)網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載才能達(dá)到有效傳播,這顯然不能讓傳統(tǒng)媒體的當(dāng)家人滿意。

  “一個(gè)不得不承認(rèn)的事實(shí)是,傳統(tǒng)主流媒體在新媒體大潮面前,話語(yǔ)權(quán)在削弱。如何運(yùn)用新技術(shù)做大做強(qiáng),成為傳統(tǒng)媒體一個(gè)共同的課題!背搪愓J(rèn)為,媒體融合不僅是個(gè)技術(shù)概念,更是一個(gè)管理概念,需要從管理者到執(zhí)行者具有前瞻思維進(jìn)行戰(zhàn)略布局。

  而領(lǐng)導(dǎo)層顯然對(duì)此也有清晰認(rèn)識(shí)。今年4月23日,中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在《人民日?qǐng)?bào)》上發(fā)表署名文章《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》,指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系,大體經(jīng)歷了三個(gè)階段,一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體,二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展,三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展,現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。

  中國(guó)人民大學(xué)公共外交研究院副院長(zhǎng)雷蔚真告訴中新社記者,如果說在“打包賣新聞”上,傳統(tǒng)媒體在與新興媒體的競(jìng)爭(zhēng)中喪失了第一次主動(dòng)權(quán),那么如今在高層如此重視的情況下,傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)下決心“扳回一城”。而這“扳回一城”最大的挑戰(zhàn)不在于技術(shù)的難度,而在于體制、機(jī)制的創(chuàng)新。

  “新聞媒體是黨和人民的喉舌”,以往高層視察主流新聞單位也主要從輿論方向角度對(duì)媒體的發(fā)展、導(dǎo)向作指示,成為一段時(shí)期內(nèi)媒體發(fā)展的指導(dǎo)意見。而此次從技術(shù)層面做出戰(zhàn)略改革的指引,媒體的可操作性更大。

  有心人亦發(fā)現(xiàn),去年通過的十八屆三中全會(huì)公報(bào)就提出,“整合新聞媒體資源,推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展!敝徊贿^在若干重大改革領(lǐng)域,這只有一句話的改革意見顯然被忽視了。而此次中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議上,《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》作為文件印發(fā),則顯示傳媒改革提上日程。

  劉奇葆也表示,“融合發(fā)展是一個(gè)全新的課題,我們?cè)谠S多方面還存在跟不上、不適應(yīng)、不到位的問題,必須進(jìn)一步提高思想認(rèn)識(shí),加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃,制定總體思路,明確工作目標(biāo),在融合發(fā)展之路上走穩(wěn)走快走好!

  雷蔚真說,說到底,媒體改革還是在中國(guó)深化改革的大背景下進(jìn)行,許多改革中出現(xiàn)這樣那樣的問題,必須在改革中解決。而此次會(huì)議的文件僅僅是改革的第一步。

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