2014年6月19日，來(lái)自丹麥的高端音響品牌Libratone利勃登在北京召開(kāi)發(fā)布會(huì)，正式宣布進(jìn)如中國(guó)市場(chǎng)，并發(fā)布了“ZIPP”、“LOOP”、“LIVE”和“LOUNGE”四款產(chǎn)品。Libratone音響產(chǎn)品此前在歐美國(guó)家比較暢銷，并已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，如今進(jìn)入中國(guó)有什么新的目標(biāo)以及未來(lái)的規(guī)劃呢？記者對(duì)利勃登中國(guó)區(qū)及港澳區(qū)總經(jīng)理蔡政強(qiáng)Jacky Tasi進(jìn)行了采訪。
記者：在如此多的音箱品牌中，您怎么定位Libratone利勃登的產(chǎn)品？
蔡政強(qiáng)：利勃登的產(chǎn)品定位輕奢品，相比其他高端的上萬(wàn)音響產(chǎn)品，利勃登的產(chǎn)品并不是特別貴，定價(jià)在幾千元，因此我們的目標(biāo)消費(fèi)群體年齡段主要是25-35歲。此外，傳統(tǒng)購(gòu)置音響產(chǎn)品中大多數(shù)男性消費(fèi)者，但購(gòu)買利勃登音響產(chǎn)品的消費(fèi)者有一半是女性消費(fèi)者，這也依賴于利勃登音響極簡(jiǎn)的時(shí)尚設(shè)計(jì)風(fēng)格。
記者：利勃登未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)有什么目標(biāo)？
蔡政強(qiáng)：目前音響產(chǎn)品中分有線和無(wú)線兩種產(chǎn)品，我們主打的是無(wú)線WiFi直連，智能手機(jī)和平板的普及讓無(wú)線音響越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎，也給了我們機(jī)會(huì)，未來(lái)的目標(biāo)是三年內(nèi)在WiFi音響領(lǐng)域做到市占率35%。
記者：作為新進(jìn)入中國(guó)的品牌，在渠道方面怎么建設(shè)？
蔡政強(qiáng)：利勃登目前主要的合作伙伴是京東商城，在6月9日京東開(kāi)放預(yù)訂的幾天內(nèi)，預(yù)定量已經(jīng)達(dá)到了85萬(wàn)臺(tái)。而除了在京東這樣的電商平臺(tái)，我們還計(jì)劃在2015年也就是明年，開(kāi)設(shè)300家零售直營(yíng)店。除此之外，利勃登一直是蘋(píng)果直營(yíng)店獨(dú)家銷售的音箱品牌，進(jìn)入亞洲市場(chǎng)，也是跟隨蘋(píng)果做國(guó)際化市場(chǎng)，因此蘋(píng)果直營(yíng)店也是重要的銷售渠道。
記者：利勃登的進(jìn)入中國(guó)的產(chǎn)品種類并不多，未來(lái)會(huì)有新品推出嗎？
蔡政強(qiáng)：目前利勃登有“ZIPP”、“LOOP”、“LIVE”和“LOUNGE”四個(gè)系列的產(chǎn)品，不過(guò)可以確定的是，未來(lái)利勃登每年都會(huì)推出一款新品。
記者：從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，利勃登的產(chǎn)品有什么優(yōu)勢(shì)？
蔡政強(qiáng)：有三個(gè)關(guān)鍵詞，設(shè)計(jì)：你可以看到利勃登產(chǎn)品首先在設(shè)計(jì)上就不同于傳統(tǒng)音響產(chǎn)品的喇叭箱體造型，Libratone使用的是一體式極簡(jiǎn)風(fēng)格幾何造型設(shè)計(jì)，并在外圍包裹了意大利羊毛材質(zhì)的彩色“外衣”，及可更換“外衣”顏色，這種時(shí)尚的設(shè)計(jì)是其他音響品牌少有的。360°視聽(tīng)體驗(yàn)：Libratone一體式箱體有指向各個(gè)角度內(nèi)的發(fā)聲單元，多人聚會(huì)，把音響放中間，支持360度全方位聆聽(tīng)體驗(yàn)，不必像傳統(tǒng)音箱一樣需要聲場(chǎng)定位才能獲得最好的視聽(tīng)體驗(yàn)。WiFi直連：Libratone是一款基于Wifi直連技術(shù)的產(chǎn)品，擁有PlayDirect的專利技術(shù)，蘋(píng)果設(shè)備通過(guò)直接Wifi后，通過(guò)AirPlay可直接播放音樂(lè)。
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