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汽車(chē)音響 專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用初嘗甜頭

更新時(shí)間：2011-8-1 15:32:57 　（ 編輯：孟子默 ）    【大 中 小】     手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)

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　　【音響網(wǎng)資訊】中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)最具有推動(dòng)作用的一項(xiàng)技術(shù)或概念發(fā)明就是“專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用”。從本質(zhì)上講，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用是前幾年對(duì)通用型車(chē)載主機(jī)的一種市場(chǎng)細(xì)分，其直接作用有目共睹，車(chē)載主機(jī)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化以后，最大程度上釋放了市場(chǎng)需求，而且這一進(jìn)程在前級(jí)仍將呈慣性勢(shì)頭發(fā)展。從技術(shù)角度而言，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用并不是一項(xiàng)高深莫測(cè)的實(shí)用新型發(fā)明，充其量只是從硬件上和原車(chē)音響系統(tǒng)建立起一套無(wú)損化的協(xié)議。

其實(shí)，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用之所以大行其道，從更深的角度反映出中國(guó)汽車(chē)后市場(chǎng)消費(fèi)的普世法則：個(gè)性化需求的無(wú)損化實(shí)現(xiàn)。換而言之，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用建立在一個(gè)廣泛的消費(fèi)心理基礎(chǔ)之上，現(xiàn)實(shí)情況下，汽車(chē)作為奢侈品的地位仍沒(méi)有改變，特別是中級(jí)轎車(chē)，消費(fèi)者不愿意破壞原車(chē)裝備或風(fēng)格，但切實(shí)有影音等個(gè)性化需要，這是專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用走到今天的一個(gè)消費(fèi)心理前提，這也是為什么PND為什么先于專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用DVD導(dǎo)航主機(jī)，而且至今長(zhǎng)盛不衰的最好解讀。

ETON邁騰專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用中低音喇叭（后音場(chǎng)）

　　車(chē)載主機(jī)打開(kāi)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用產(chǎn)品市場(chǎng)

　　繼車(chē)載主機(jī)成功以專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用作為敲門(mén)磚，做出一個(gè)百萬(wàn)臺(tái)級(jí)的市場(chǎng)后，汽車(chē)用品，尤其是汽車(chē)電子用品的專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化馬上火熱起來(lái)，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用可視倒車(chē)、專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用地墊、專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用LED閱讀燈……專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用成為中國(guó)特色汽車(chē)市場(chǎng)的一個(gè)代名詞，盡管在專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用過(guò)程中，會(huì)出現(xiàn)一些"山寨化"的案例，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)而言，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化是國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品市場(chǎng)細(xì)分的需要，也是切實(shí)能撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。

　　作為汽車(chē)影音不可分割的一部分，前級(jí)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用的如火如荼與后級(jí)汽車(chē)音響的門(mén)可羅雀形成了鮮明對(duì)比。2008年10月，筆者在一次展會(huì)上與國(guó)內(nèi)某知名后級(jí)企業(yè)老總閑聊后級(jí)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)時(shí)，談及當(dāng)時(shí)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用主機(jī)進(jìn)軍4S店渠道，該老總認(rèn)為，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用主機(jī)進(jìn)軍4S店，最大的優(yōu)勢(shì)在于為4S店解決了技術(shù)難題，售后壓力基本沒(méi)有，這是專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用主機(jī)走向準(zhǔn)前裝的最大優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，當(dāng)時(shí)汽車(chē)音響不具備進(jìn)軍4S店或大規(guī)模進(jìn)入終端零售渠道的原因，還在于其利潤(rùn)相比主機(jī)有天壤之別，有道是"清酒紅人面，黃金動(dòng)道心"，4S店或終端零售渠道肯定"兩權(quán)相害取其輕"，選擇利潤(rùn)率高且售后壓力小的專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用主機(jī)。


　　專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用汽車(chē)音響初嘗甜頭

　　事實(shí)上，汽車(chē)音響專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化不存在技術(shù)瓶頸，只需要解決安裝問(wèn)題，即原車(chē)?yán)�叭位的適配和原車(chē)音頻信號(hào)線(xiàn)的對(duì)插問(wèn)題。時(shí)過(guò)境遷，從去年開(kāi)始，后級(jí)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用開(kāi)始猛熱起來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌在蠢蠢欲動(dòng)，并"悶頭大發(fā)財(cái)"嘗到了甜頭后，國(guó)外品牌也聞風(fēng)而動(dòng)，如曾為寶馬3系、5系、7系配套的德國(guó)ETON，其在國(guó)內(nèi)即將推出大眾、豐田系列專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用音響產(chǎn)品。筆者曾和該廠(chǎng)家作過(guò)簡(jiǎn)單交流，他們認(rèn)為，在歐美市場(chǎng)，類(lèi)似專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用這種無(wú)損原車(chē)的安裝，已經(jīng)成為一種消費(fèi)理念，中國(guó)市場(chǎng)汽車(chē)音響專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用才剛剛起步。

　　后級(jí)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化固然是有利行業(yè)，有利車(chē)主的好事，但專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化過(guò)程也需把握方向性，諸如在渠道搭建上，是利用固有的傳統(tǒng)汽車(chē)音響改裝店，還是重建零售終端渠道？在調(diào)音方面，需要針對(duì)特定車(chē)型，對(duì)音響器材的擺位，以及個(gè)性化聽(tīng)音需要須區(qū)別對(duì)待。總而言之，汽車(chē)音響專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化固然是好事，但并非每個(gè)品牌的專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化都能為市場(chǎng)接受，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化是趨勢(shì)，其細(xì)分市場(chǎng)更為廣泛，廠(chǎng)家在推出產(chǎn)品時(shí)，更應(yīng)該著眼于未雨綢繆，滿(mǎn)足未來(lái)市場(chǎng)需求。

　　終端店未來(lái)又一利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　從更深的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)策略層面來(lái)看，汽車(chē)音響專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化正當(dāng)其時(shí)，之所以這么說(shuō)，是因?yàn)樵诖酥�前，市�?chǎng)的接受度已經(jīng)為專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用主機(jī)所驗(yàn)證。實(shí)踐證明，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用主機(jī)自引入專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用概念后，取得了突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)，而目前國(guó)內(nèi)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用汽車(chē)音響的第一批淘金者，已經(jīng)成功嘗到了"葷腥"。

　　國(guó)內(nèi)汽車(chē)用品，尤其是汽車(chē)電子市場(chǎng)，用技術(shù)釋放市場(chǎng)需求的例子層出不窮，作為國(guó)內(nèi)起步最早，卻又在專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用領(lǐng)域起步最晚的行業(yè)，汽車(chē)音響市場(chǎng)或許會(huì)在專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化中尋找到最終方向，成功開(kāi)啟繼汽車(chē)音響改裝終端專(zhuān)業(yè)店以來(lái)，全面進(jìn)入用品零售終端渠道的一次契機(jī)，對(duì)有一定資金和人工實(shí)力的終端零售店而言，專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用化的汽車(chē)音響產(chǎn)品會(huì)逐漸成長(zhǎng)為其支柱業(yè)務(wù)之一，預(yù)計(jì)未來(lái)一兩年內(nèi)，后級(jí)專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用產(chǎn)品將是汽車(chē)音響改裝終端店，繼專(zhuān)車(chē)專(zhuān)用主機(jī)之后的又一長(zhǎng)期利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

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