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多媒體音響市場如何借東風(fēng)？

更新時(shí)間：2011-5-25 13:32:14 　（編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網(wǎng)資訊】　　上世紀(jì)八、九十年代，家庭影院、組合音響作為高端奢侈電器走進(jìn)少數(shù)中國家庭，并成為時(shí)尚和品味的象征，中國傳統(tǒng)音響行業(yè)也因此迎來了一個(gè)發(fā)展的春天。

　　之后隨著CD機(jī)、隨身聽、MP3、個(gè)人電腦等音源設(shè)備的普及，對音響產(chǎn)品的需求也呈快速增長的態(tài)勢，并表現(xiàn)出多元化的需求特征。一方面，少數(shù)音響發(fā)燒友出于對音樂品質(zhì)的狂熱追求，義無反顧地投入到專業(yè)級音響的世界，另一方面，消費(fèi)電子產(chǎn)品的蓬勃發(fā)展也推動(dòng)更多的消費(fèi)者選擇多媒體音響來輕松享受自己的音樂生活。

　　近年來，由蘋果公司的iPod、iPhone、iPad等產(chǎn)品掀起了一場新的時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)熱潮，再一次為多媒體音響創(chuàng)造了絕佳的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)工信部最近的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示：2010年電子音響行業(yè)成長態(tài)勢明顯，全行業(yè)總產(chǎn)值近328.4億美元，同比增長23%。有關(guān)專家則預(yù)測：中國多媒體音響行業(yè)又迎來一次發(fā)展的春天，未來還將保持強(qiáng)勁增長勢頭！

　　多媒體音響消費(fèi)者在想什么

　　由時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品所引發(fā)的多媒體音響消費(fèi)新潮流與傳統(tǒng)的音響消費(fèi)者的需求有所不同，他們希望音響產(chǎn)品能夠有更多元的應(yīng)用范圍、更便攜的體驗(yàn)方式、更簡易的操作和更獨(dú)特的設(shè)計(jì)。

　　一些80后、90后的年輕白領(lǐng)和大學(xué)生，他們選擇多媒體音響的原因很有代表性，“平時(shí)工作學(xué)習(xí)壓力很大，有機(jī)會(huì)都會(huì)在家聽聽音樂放松一下，選擇專業(yè)音響一個(gè)是沒有足夠空間擺放，另外也不舍得花這么多錢，時(shí)尚小巧的多媒體音響是個(gè)很好的選擇，音質(zhì)和功能完全能夠滿足需求，最方便的是能連接時(shí)下流行的蘋果iPod/iPhone這些數(shù)碼產(chǎn)品，平時(shí)聚會(huì)戶外游也能隨身攜帶播放喜歡的音樂跟朋友分享，這真的很酷！”

　　這種潮流也對發(fā)燒友市場產(chǎn)生了一定的影響。劉先生是一個(gè)老牌的音響發(fā)燒友，從上世紀(jì)80年代末就開始接觸當(dāng)時(shí)的Hifi音響，曾經(jīng)買過2套價(jià)格不菲的傳統(tǒng)組合音響，面對多媒體音響他有自己獨(dú)到的見解：“玩發(fā)燒音響是一件很奢侈的事，不光花費(fèi)很多金錢，更需要有充足的時(shí)間和精力去考慮布線，聲場甚至空間環(huán)境等問題，為了追求完美音質(zhì)的樂趣也在于此，但現(xiàn)在生活節(jié)奏越來越快，很少人能做到有錢又有閑了。在音質(zhì)方面，多媒體音響也許是永遠(yuǎn)無法超越的，但多媒體音響在一些特定的場合也有自己的優(yōu)勢，首先它們使用“傻瓜”不用考慮布線這些復(fù)雜的問題，而且體積小巧，攜帶方便，同時(shí)具備一些新的電子功能，比較適合一些小空間或者室外的使用場合�！�

　　其實(shí)，上述的消費(fèi)心理也代表了時(shí)下多數(shù)消費(fèi)者的想法，隨著消費(fèi)電子、計(jì)算機(jī)和通訊產(chǎn)品的聯(lián)系日益緊密，具有數(shù)字化、多功能化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和小型化諸多特點(diǎn)的多媒體音響已逐漸成為消費(fèi)主流！

　　洞察消費(fèi)者，才能引領(lǐng)市場

　　多媒體音響市場，比拼的是綜合實(shí)力。盡管國產(chǎn)品牌起步略晚，但如今無論做工還是設(shè)計(jì)、音質(zhì)表現(xiàn)都大幅提高，而且在很多方面已經(jīng)領(lǐng)先于國際水平。但對于市場競爭，最重要的是對本土市場深入的理解、對消費(fèi)者喜好的精準(zhǔn)把控。

　　用漫步者董事長張文東自己的話來說：“我們之所以能得到消費(fèi)者的認(rèn)可，很重要的一點(diǎn)就是我們對國內(nèi)市場消費(fèi)者有更為透徹的了解，根據(jù)用戶自身需求來設(shè)計(jì)產(chǎn)品，真正貼近用戶的喜好�！倍@種關(guān)注消費(fèi)者需求的特點(diǎn)在漫步者開拓海外市場的過程中也取得了成功，例如在南美，會(huì)根據(jù)人們喜愛節(jié)奏感強(qiáng)的特點(diǎn)提供功率更強(qiáng)勁產(chǎn)品；在印度，會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)仉妷翰环€(wěn)特點(diǎn)在電源和電路設(shè)計(jì)上特殊處理……正是對消費(fèi)者需求的把握，以及配套的工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理，中國多媒體音響品牌的綜合實(shí)力不斷提升。今天，漫步者不僅國內(nèi)市場占有率始終保持第一，在全球多媒體音響市場也沖上了第二的位置。

　　有思想的設(shè)計(jì)才能制勝市場

　　精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者心理，才能把他們的需求融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)思想，一位業(yè)內(nèi)資深專家說，“今天的多媒體音響發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)嶄新的時(shí)代，能否適應(yīng)特定人群的需求、融入家居環(huán)境中，展現(xiàn)應(yīng)用者的個(gè)性品味。已經(jīng)成為多媒體音響能否暢銷的關(guān)鍵�！�

　　從目前國內(nèi)銷售情況較好的一些產(chǎn)品來看，那些外觀獨(dú)特、品味不凡的產(chǎn)品更容易在第一眼就吸引住消費(fèi)者，但消費(fèi)者關(guān)注外在的同時(shí)也會(huì)更理性的關(guān)注內(nèi)在，比如：人性化功能創(chuàng)新、聲學(xué)、材料、工藝、品質(zhì)等方面，這些都是屬于工業(yè)設(shè)計(jì)的范疇。以國內(nèi)多媒體音響的領(lǐng)導(dǎo)者漫步者為例，他們也是從全面關(guān)注產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)和品質(zhì)管理之后，才迎來了快速發(fā)展的契機(jī)。“早期我們更多的也是關(guān)注音質(zhì)和價(jià)格，通過性價(jià)比來贏得市場�！甭秸呖偛脧埼臇|告訴記者，“但是逐漸我們發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對于設(shè)計(jì)品質(zhì)有了較高的要求，特別是開始走向消費(fèi)觀念成熟的歐美市場后�！币庾R(shí)到這種差距之后，漫步者開始在產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)上持續(xù)發(fā)力�，F(xiàn)在，漫步者的產(chǎn)品不僅在外觀上能夠讓消費(fèi)者眼前一亮，在風(fēng)格與蘋果等國際一流品牌的產(chǎn)品協(xié)調(diào)搭配，在技術(shù)和功能上也不斷創(chuàng)新，不僅融入了鬧鐘、收音機(jī)、定時(shí)等電子功能，還在探索無線數(shù)據(jù)傳輸?shù)茸钚录夹g(shù)的應(yīng)用，并接連在CES、IF、紅點(diǎn)等國際大型展會(huì)上獲得工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也因此贏得了海外市場的對“中國創(chuàng)造”的關(guān)注，更重要的是贏得了國內(nèi)市場，使國產(chǎn)的多媒體音響成為市場主流！

　　國內(nèi)多媒體音響市場的崛起無疑為整個(gè)中國音響行業(yè)注入了新的活力。只有那些能夠準(zhǔn)確把握市場需求的微妙變化，用產(chǎn)品設(shè)計(jì)表達(dá)出獨(dú)特設(shè)計(jì)思想和品味的企業(yè)才能抓住這場新的發(fā)展機(jī)遇。


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