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家庭影院離產業(yè)化還有多遠　家庭影院VS汽車

更新時間：2011-3-30 9:53:29 �。� 編輯：溫情）【大中小】

　　【音響網資訊】私人影院，一個離老百姓很遠的概念，因為我們知道那是別墅區(qū)的特色、富豪名人的專享，是百姓的奢望。紐曼就要打破這種概念，一個屬于百姓的私人影院時代就要來臨。曾幾何時汽車是奢侈品，但汽車很快來到了大家生活，家庭影院會比汽車來的更快。你準備好了嗎？

　　Q1:家庭影院目前感覺還是少數收入較高家庭的選擇,為什么你們認為中國近期有可能實現家庭影院產業(yè)化?

　　徐聃(市場總監(jiān)):曾幾何時汽車也是普通人可望而不可及的奢侈品，(但)如今汽車已經不僅僅是身份的象征，它更成為普通(老)百姓的代步工具。隨著中國經濟三十多年來的蓬勃發(fā)展，汽車市場已經成為一種高端兼具大眾化的市場。而一提到家庭影院，人們首先想到的就是別墅豪宅(才能見到的特色)，覺得那是有錢人或是專業(yè)發(fā)燒友的專享，對普通老百姓來說簡直是種奢望。其實現在國內已經有越來越多的普通家庭享受到了投影家庭影院帶來的視覺盛宴。隨著精神文明的發(fā)展，以及數碼成像技術的日新月異，家庭影院能否實現產業(yè)化，是一個值得探討的話題。

　　Q2:汽車確實已經開始普及,但感覺這與家庭影院分屬于兩個差別較大的行業(yè)，因此能請您詳細分析一下上述觀點嗎?

　　徐聃(市場總監(jiān)):我們不妨從以下幾個方面進行對比分析。

　　從市場層面分析,正如汽車產品從奢侈品標變成尋常百姓家的日用品;目前家庭影院也仍屬奢侈品行列，在市場上的保有率還比較低，大眾對家庭影院的了解還是僅靠口碑。但我相信(隨著)經濟發(fā)展,人們的精神文化需求不斷增加，家庭影院也會經歷這樣一個蛻變過程。

　　從技術層面來看，汽車也經歷了一個技術升級過程，(在)80年代初期，國產汽車品牌以紅旗，東風為主，隨著市場的不斷擴大，國內廠家開始引進國外的先進技術，紛紛建立合資廠，拉開了國內汽車市場的序幕。

　　而現在的家庭影院行業(yè)也在經歷類似的技術升級階段，市面上越來越多的視聽設備在不斷更新，很多先進的技術也(在)不斷的開放化，像3LCD，藍光DVD技術已被廣泛應用和普及。

　　要讓老百姓使用家庭影院，首先要推出普羅大眾能夠消費得起的產品。因此第三點，從產品層面(分析)，汽車行業(yè)市場以前陸續(xù)推出的捷達、富康、夏利、桑塔納等家用轎車品牌，受到中國老百姓的喜愛和追捧;(根)據調查，在家庭影院領域，(目前)很多的知名品牌如索尼，松下，JVC等(也)將走下高價的“神壇”，推出價格更親民的家居家庭影院，國產品牌也在這方面蓄勢待發(fā)。

　　Q3:照您這樣分析，家庭影院與汽車行業(yè)已經相當接近了，可事實上家庭影院在中國的普及與汽車的熱銷完全不在一個層面上，這又是為什么？

　　徐聃(市場總監(jiān))：兩個產業(yè)相比，家庭影院還缺乏一些客觀條件。

　　第一是大環(huán)境。汽車要賣得好，前提條件是路好走，加油站充裕。這幾年國內公路系統(tǒng)的不斷發(fā)展，城市與城市之間的溝通越來越方便，大小加油站網點也陸續(xù)增多，為汽車行業(yè)的發(fā)展打下了基礎。

　　所以家庭影院要普及，需要更豐富的片源，更高速的互聯網。相信隨著3G網絡的逐漸普及，帶寬速度大幅提高，人們通過網絡就能下載到高清片源，家庭影院搭乘3G網絡的普及的快車，也會越走越遠。

　　第二是渠道。從銷售方面來看，汽車行業(yè)中全國各地4S店如雨后春筍般的出現，使得汽車行業(yè)的營銷網絡得以完善;目前家庭影院的經營商家(還是)比較稀少，且大部分以工程安裝為主，從中獲得高額利潤。這樣限制了家庭影院的普及發(fā)展。

　　當然，媒體的推廣對一個行業(yè)也是不可或缺的。在汽車行業(yè)發(fā)展的同時，和汽車相關的報刊雜志，如《車友雜志》等專業(yè)媒體期刊(雜志)的大量出現，形成了強勢的輿論推廣;不過現在，很多專業(yè)的家庭影院行業(yè)媒體已經開始關注并炒作，整體進入媒體前期推廣階段。

　　最后我們還不能忽視產業(yè)發(fā)展環(huán)境：家庭影院產品兼具家用電器和消費電子產品特點，未來幾年(其)行業(yè)發(fā)展前景必將受到整個產業(yè)發(fā)展環(huán)境的直接影響。

　　Q4:您說了許多關于家庭影院產業(yè)的美好前景，但是中國現在家庭影院的普及情況究竟如何呢？與歐美的差距又有多大？

　　徐聃(市場總監(jiān))：在歐美等發(fā)展中國家，家庭影院的普及率已經突破了20%，成為了很多家庭的必選，而在中國，真正擁有家庭影院的比例還不足1%，且主要集中在高端、高收入人群。

　　Q5:您覺得中國的家庭影院市場能夠有多大的潛力？

　　徐聃(市場總監(jiān))：歐美國家的高普及率和其蓬勃的電影行業(yè)發(fā)展有著密不可分的關系，但是中國這幾年的電影業(yè)超高速發(fā)展也是有目共睹的，2010年初一票難求的“阿凡達”也說明了中國市場擁有極大的潛力，而如何去挖掘則是給每一個家庭影院行業(yè)內人們的考題，中國現有家庭數量達到3.7億，這是一個極其龐大的消費群體，如果可以達到歐美的普及率，這將成為一個巨大利潤空間的產業(yè)，同時也會帶動更多相關產業(yè)的發(fā)展，如：數字媒體、電影、家居裝修等等。國內的權威數字曾經統(tǒng)計，三年內中國的家庭影院需求量將達到650萬套，假設以一套1萬-2萬元的價格，整個行業(yè)的銷售額在三年內也會達到650億-1300億之間，這是一塊極具誘惑力的蛋糕，現在所欠缺的就是那把能切開蛋糕的刀!


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